《关于理查德·布兰森的研究论文》.doc

关于 理查德·布兰森 (Richard Branson)研究论文 一、人物简介理查德·布兰森(Richard Branson，1950.7.18- ) 他，在英国媒体的民意测验中被评选为“英国最聪明的人”； 他，往往有惊人之举，曾经裸奔宣传公司产品，是英国最抢镜头的“媳皮士资本家”； 他，曾经驾驶热气球驶入纽约的“时代广场”； 他，曾经在海湾战争时驾驶自己的飞机进入巴格达解救人质； 他，被看成是一个傲慢的暴发户，却同时是世界各大公司CEO的偶像……这些天马行空、看似毫无关联的因素构成了理查德.布兰森，维珍集团的董事长兼总裁，企业界的顽童，欧美家喻户晓的明星，世界上最富传奇色彩的亿万富翁。  理查德·布兰森（Richard Branson），是一位具有传奇色彩的亿万富翁，以特立独行著称，曾驾驶热气球飞越大西洋和太平洋。1950年出生于英国，维珍（Virgin）品牌的创始人，1999年，英国伊莉萨白女王册封布兰森为爵士。他20世纪70年代从一间电话亭大小的办公室白手起家，资金比大多数人去娱乐场所享受一夜良宵所花的钱还少，80年代通过维珍航空一举成功，现在他的企业王国触角遍及婚纱、化妆品、航空、铁路、唱片甚至包括安全套，最近更跨入手机、电子消费产品领域。《泰晤士报》2007年估计其个人财富超过30亿英镑理查德·布兰森，这就是维珍（Virgin）品牌的创始人，全世界最引人注目的”嬉皮士资本家”。他的形象超出了我们的想像，虽置身于名流社会，却一头披肩长发，终日休闲打扮，玩世不恭。这一切使他更像摇滚明星，而不是一个商业世界”穿着西装的绅士” 这样一位”嬉皮士资本家”，一手创建了”维珍”品牌，并让这个品牌在英国深入人心，其认知度达到了”骇人听闻”的96％。这个品牌质高价廉，而且时刻引领时尚潮流，始终受到年轻一代的狂热追随1970年到现在，维珍集团成为英国最大的私有企业，旗下拥有200多家大小公司，涉及航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至避孕套，俨然半个国民生产部门。布兰森说：”如果有谁愿意的话，他可以这样度过一生——喝着‘维珍可乐’长大，到‘维珍唱片大卖场’买‘维珍电台’上放过的唱片，去‘维珍院线’看电影，通过网络交上一个女朋友，和她坐‘维珍航空公司’的班机去度假，享受‘维珍假日’无微不至的服务，然后由‘维珍新娘’安排一场盛大的婚礼，幸福地消费大量‘维珍避孕套’，直到最后拿着‘维珍养老保险’进坟墓。”当然，如果还不够幸福的话，维珍还提供了大量的伏特加以供选择理查德·布兰森，这54岁的”老嬉皮”，就这样躺在伊甸园的吊床上，谈笑自如地指挥着一个自己从少年时代就开始筹划、现在的价值达70亿美元的传奇商业帝国。2011年1月，他登上《普知》杂志封面，他的故事也将更广为流传。Virqin商业帝国——理查德.布兰森自传》理查德.布兰森（英） 序言：管他呢，放手一搏吧！ 第一卷：1一个原为彼此风险的家庭（1950—1963） 2你将来要么进监狱，要么是个百万富翁（1963—1967） 第二卷：3商业启蒙（1967—1970） 4我准备每件事情都尝试一次（1970—1971） 第三卷：5一个教训（1971）西蒙把维珍变成最时尚的地方（1971-1972）7它叫《管钟》，我以前从未听说过（1972-1973）8第二选择，就什么都不是（1974-1976）9 别听他们胡说（1976-1977）10“我想搬进来。”琼说（1976-1978）11生活在边缘(1978-1980)12“没有任何征兆，成功会不约而至。”(1980-1982)13 “你要继续做此事，就要从我尸体上跨过去。”(1983-1984)14湖人的孩子 (1984)15“就像被绑在大型风钻的刀刃上”(1984-1986)16世界上最大的热气球(1986-1987)17 “我差一点儿就要死了。”(1987-1988)18“每件东西都等着被出售。”(1988-1989)19准备起跳（1989-1990）20见鬼！理查德?布兰森以为他是谁?（1990.8——1990.10）21我们还有两秒钟做最后的祈祷 (1990.11—1991.1)22飞向暴乱巴格达(1991.1 -1991.2)23无耻勾当(1991.2—1991.4)24我不会为了圣母玛利亚做这件事 (1991.4—1991.7)25告那个混蛋!(1991.10—1991.11)26登机口的野蛮人(1991.10 –1991.11)27他们说我是骗子(1991—1992)28胜利（1992.3-1993.1）29维珍的领域(1993及以后)差异性和逆境维珍集团大事记全球品牌塑造大师理查德·布兰森：维珍集团董事长经营成功十大秘诀》 序言 理查德·布兰森其人其事第一章 挑战比你大的公司第二章 玩嬉皮，