【营销管理方案】饮料产品市场企划案.docVIP

天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 饮料产品市场企划案 下面是某企业茶饮料市场企划方案，供读者参考。 方案 名称 ××品牌饮料市场企划案 受控状态 编 号 执行部门 监督部门 考证部门 一、前言 我公司经过近半年的市场运作，投入了大量的财力、物力进行促销传播活动，但至今仍没有形成良好的市场基础，导致产品的市场导入期过长，影响了公司的营销计划目标的实现。针对此情况，我部门对茶饮料市场进行了深入的调查研究，进一步掌握了茶饮料市场的发展状况、市场竞争状况，通过对我公司前期的营销运营情况的诊断分析，得出以下结论。 ①　目标消费群定位不精确，导致后面的所有传播和推广工作事倍功半。目前公司推广的四个饮品的功效是属于清热类的功能性饮料，目标消费群应定位在25～45岁，而前期却将它们定位为15～25岁，这两类消费群的消费特征存在很大差异，结果可想而知。 ②　在市场推广策略上，营销传播核心不明确，随意性很大，信息的有效到达率几乎为0；品牌形象也没有实现统一诉求传播，造成品牌资源的浪费。 产品包装没有特色，与其他同类产品品牌相近。 终端促销执行不利，也没有很好的考核标准，使得促销活动没有引起理想效果，难以拉动销售。 ⑤　产品结构需要调整。 基于以上问题，结合企业的情况、产品的市场情况，我部门做出如下营销策划，不足之处