啤酒游戏实验报告 ——子弟制造.docVIP

广东外语外贸大学 供应链管理实验 啤酒游戏实验报告 指导教师：张余华教授 专业：物流管理1101 姓名：李春立 20110402088 叶永财 20110402089 张壁煌 20110402093 叶天乐 20110402094 目录 一、 实验目的 3 二、 实验要求 3 三、 实验原理 3 四、 实验道具 5 五、 实验过程 5 （一） 游戏角色分配 5 （二） 游戏规则说明 5 六、 实验过程及结果分析 8 （一） 信息完全不共享 8 （二） 固定生产周期 9 （三） 信息共享 11 七、 实验反思与总结 12 （一） 牛鞭效应产生的原因 12 （二） 减少“牛鞭效应”的措施 14 （三） 大神总结啤酒游戏： 17  实验目的 认识供应链中需求异常放大现象（即“牛鞭效应”）的形成过程分析“牛鞭效应”的产生原因找出减少“牛鞭效应”的方法分析策略改进后“牛鞭效应”的变化能够模拟供应链上制造商、批发商、零售商等不同节点企业的订货需求变化每个角色根据客户需求和经营数据，制定订货策略，向供应商订货每个角色计算自己的经营业绩每个小组画出订货需求变化曲线图，揭示“牛鞭效应”The bullwhip effect is an observed phenomenon in forecast-driven?distribution channels. It refers to a trend of larger and larger swings in inventory in response to changes in customer demand, as one looks at firms further back in the?supply chain?for a product. The concept first appeared in?Jay Forresters?Industrial Dynamics?(1961) and thus it is also known as the?Forrester effect. Since the oscillating demand magnification upstream of a?supply chain?is reminiscent of a cracking?whip, it became known as the bullwhip effect. 啤酒游戏实验是一个生产和配销业务的系统。游戏的目标，是尽量扮演好自己的角色，使利润最大，使团队利润最大化。游戏是这样进行的：由一群人，分别扮演制造商、批发商和零售商三种角色，彼此只能透过订单／送货程序来沟通。订单和啤酒在相邻两个环节之间需要经过两周时间才能到达，也即发出的订单最早也要4周才可能到货。各个角色拥有独立自主权，可决定该向上游下多少订单、向下游销出多少货物。至于终端消费者，则由游戏自动来扮演。而且，只有零售商才能直接面对消费者。 游戏流程大致如下： The Beer Distribution Game is a simulation of a supply chain with four co-makers (retailer, wholesaler, distributor and factory). Participants take the role of a co-maker and decide - based on their current stock situation and customer orders - how much to order from their suppliers. All co-makers have a common goal: Minimizing costs for capital employed in stocks while avoiding out-of-stock situations. The surprising results of the simulation explain inefficiencies of supply chains known as the bullwhip effect. 实验道具 点数在5到10之间游戏角色分配?假设只经营一种产品：。由制造商生产出来，先卖给批发商，然后再由批发商卖给零售商，最后在零售商的店里卖给最终消费者。现实的情况当然要复杂得多，但这里只是游戏，就只有零售商、批发商、制造商和游戏记账员四个角色，这四个人组成游戏的一个小组。Selecting?the?player?option?to?retailer?(?Wholesaler,?Distributer,?or?M