统一鲜橙多果肉多传播策略.pptVIP

统一鲜橙多10%+果汁系列之果肉多沟通策略建议 灵智精实整合传播集团 2006年5月26日 果肉多的角色 我们的任务 我们的挑战 果肉多作为统一鲜橙多的家族延伸产品 她继承了家族的什么? 又该LEVERAGE什么? 她与鲜橙多的共同点与不同点是什么? 她对谁说话? 以怎样的通调? 她与谁竞争? 如何确立自己的优势? 我们的功课: 统一鲜橙多传播架构 目标消费者 WHO – 心理解析 WHO -心理解析 WHO -心理解析 WHO -心理解析 果肉多概念性沟通对象 消费者洞察 好奇十足 快乐崇拜 小小的好奇心要大大地满足 我的世界是万花筒：五颜六色、多姿多彩、五花八门、多滋多味的 生活是踏着节奏的灵动音符 我的DNA中流动着智慧因子脉动中跳跃着激情叫快乐 品牌个性 Explicit 外在的 – 我所知道的 Implicit 暗示的 - 我所感受到的 Explicit 外在的 – 我所知道的 Implicit 暗示的 - 我所感受到的 统一品牌形象综合印象 统一鲜橙多核心形象本质解析 统一鲜橙多女孩 统一鲜橙多姐妹篇 统一鲜橙多姐妹篇: 遗传与变异 共同点 上进心 爱心 真诚心 + 亲和力 统一鲜橙多果肉多 统一鲜橙多果肉多 - 乐在其中型 不喜欢一成不变的生活. 喜欢东奔西走. 寻找生活中点滴的新鲜不同 一颗好奇心.让他们对身边的事物都充满无限期待与