我国城市形象广告中地域文化元素的运用.pdfVIP

第 年 第 期 商 业 经 济 ， 2012 11 No.112012 （ 总 第 期） SHANGYEJINGJI 409 TotalNo.409 文章编号 （ ） [ ]1009-6043201211-0040-03 我国城市形象广告中 地域文化元素的运用探析 陈 红 （ 西安工业大学 人文学院， 陕西 西安 ） 710032 摘 要 每 一 类地 域 文化 元素 都 有 其 独 特 性 ，代表 着不同层 面 的城市形 象 。 目前，在 选择 和 运 用地 域 文化 元素 进 行 [ ] 城市 形 象广告 创 作 的过 程 中还存在很多 不足之 处 ，主要 是在 运 用方 面还 停留 在 初 级视 觉符 号 的组合 展 示 阶段 ，缺乏 有 效整 合 ，存在 盲 目化 、雷 同化 、浅显化 、模式化 等 方 面 问题 ，大大影响 了城市 形 象广告传播 的效 果 。 城市 形 象广告 的创 作 应 紧扣 城 市形 象定位 ，选择 典 型地 域 文化 元素 ，挖掘 地 域 文化 元素 的内 涵和 关联 性 ，实施“ 因人 制 宜”与差异 化 、创造 性表现 ，进而 实 现树 立独 特 的城市形 象 ，实现 广告传播 目的 。 关键词 地 域 文化 ；城市 形 象广告 ；文化 元素 ；运 用探析 [ ] 中图分类号 F830 文献标识码 B [ ] [ ] 伴随着中国城市发展速度的加快，各城市在人才、资 城市形象的内涵 2. 金、资源、技术等方面的竞争也日趋激烈。 为了提高城市 城市的形成和发展是对自然环境的适应、 改造和利 竞争力，管理者经营城市的理念和意识不断加强。 城市形 用过程。 人们在这个过程中不断创造和传承具有地域特 象作为城市经营的一个重要领域， 受到各级政府的高度 色的文化， 逐渐形成代表一个城市自然和人文特征的符 重视。 于是越来越多的城市开始了“ 广告秀”，纷纷在大众 号，构建起一个城市的独特形象。 媒体上投放城市形象广告，以提高城市知名度，扩大影响 所谓城市形象， 是一座城市内在历史底蕴和外在特 力，提升城市整体形象。 征的综合表现，是城市总体的特征和风格。 它将城市的历 城市生长于特定的地域之上， 城市形象扎根于不同 史传统、城市标志、经济支柱、文化积淀、市民风范、生态 的地域文化沃土之中，呈现出千姿百态的变化和差异。 把 环境等要素塑造成可以感受的表象和能够神会的内涵， 握城市的地域性，厘清地域文化与城市形象的关系，恰当 是城市各种资源挖掘、提炼、组合与具体工程策划、设计、 运用地域文化元素进行表现， 才能创作出优秀的城市形 实施相结合的“ 神形合一”。 浅层的、表象的城市形象可以 象广告。 表现为城市的建筑形式和风格，市民的衣、食、住、行特征 习惯和风俗习性等；深层的可以体现为市民的言行举止、 一、地域文化与城市形象广告 精神气质等。 地域文化的内涵 1. 地域文化与城市形象广告的