地铁媒体推介手册.ppt

北京地铁4号线大兴线媒体资源 推介手册 北京百灵时代广告有限公司 集 团 媒 体 产 品 服 务 背景 资源 介绍 覆盖 受众 评价 常规 创意 专业 经验 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 背 景 资 源 集 团 百灵时代传媒集团是中国最领先的跨平台媒体广告公司，旗下地铁媒体、公交媒体、机场媒体、院线媒体、游轮媒体、移动互联媒体6大广告平台，全面呈现媒体广告的多元化。 百灵时代传媒集团背景 全国媒体资源 7个重点城市的17条地铁 媒体经营权。包括 北京、广州、沈阳、杭州、成都、西安、佛山 7个一线城市超过21000辆公交巴士 媒体经 营权；包括广州、天津、上海、沈阳等； 7个城市近1000块机场广告位 经营权。包括 北京、广州、重庆等； 86个城市近400家电影院 拥有超过5000块LCD电子广告屏； 9艘珠江夜景豪华游轮 广告媒体经营权； 介 绍 覆 盖 受 众 评 价 媒 体 北京百灵时代广告有限公司成立于2011年1月，是百灵时代传媒集团旗下的北京子公司，是北京地铁4号线及大兴线的主要媒体运营商。主要媒体形式有灯箱、墙贴、包柱、吊旗、梯牌、内包车、外包车、103寸电子屏等。 北京百灵时代介绍 北京地铁4号线媒体覆盖 北京地铁4号线媒体介绍 站点级别 北京地铁4号线媒体介绍 沿线商圈 北京地铁4号线媒体介绍 线路重点站 国家图书馆：4号线与9号线换乘站，以知识青年为主要客流。 动物园：全国客流集中，动物园景区、服装批发集散中心。 西直门：与2、13号线换乘站，大型交通枢纽，客流量巨大。 北京南站：接驳北京南站（动车组），商务人士短途旅程首选。 角门西：与10号线换乘站，客流较大。 公益西桥：4号线与大兴线连接点，住宅区集中。 西 单：重点商业、商务区域，客流量巨大，年轻人群居多。 中关村：大型IT区、海淀最大多功能商务区，购物休闲潜能无限。 海淀黄庄：与10号线换乘站，紧邻著名高校，商务休闲兼容。 宣武门：与2号线换乘站，成熟购物商业区。 S A++ 北京地铁4号线媒体介绍 大兴商业价值 大兴段由西红门站直至义和庄站，总共8个站点，均分布于兴华大街 兴华大街南北全长13公里，有众多知名商家入驻，世纪联华清城国际 购物中心物美大卖场、体育休闲公园、王府井百货、宜家购物中心等 兴华大街，新城 特色商业街 北京地铁4号线媒体介绍 大兴商业价值 宜家购物中心入驻大兴新城 西红门大兴线唯一高架站，也是城南重要的交通枢纽。 南四环、南五环、大广高速公路汇聚与此，南苑机场坐落地铁沿线。 宜家购物中心，已于2013年11月全面开业，该购物中心还将引进百货、超市、运动、餐饮、影院等全方位消费功能，成为南城超大型购物中心。 北京地铁4号线受众人群特征 针对北京居民，地铁是首要出行方式，庞大的地铁网带给北京城市居民便捷的出行。 北京地铁4号线受众人群特征 随着地铁线路增多，线路换乘便捷，京港地铁乘客（98.8%）和北京地铁乘客（95%） 的区分度已不明显，乘客的交叉性强，选择乘坐地铁4号线的乘客较多。 北京地铁4号线受众人群特征 北京地铁4号线乘客平均每周乘坐地铁 频次为7.39次/周，其中乘坐5次以上 的受众达到59.1%。 （次 / 周） 北京地铁4号线受众人群特征 北京地铁4号线: 女性乘客略高于男性乘客; 未婚群体居多; 乘客平均年龄为31.3岁， 其中15-35岁达到67.1%。 北京地铁4号线受众人群特征 北京地铁4号线乘中，大专以上学历受众占比70.2%，企业/公司一 般职员占比48.9%。 北京地铁4号线受众人群特征 4号线乘客平均个人月收入4396.49元/月，家庭平均月收入8922.6元/月，家庭平均月消费5301.72元/月，均高于北京市平均收支水平。 北京地铁4号线受众人群特征 乘坐北京地铁4号线出行的人群中，以休闲娱乐购物为目的的占比最大（55.9%），北京地铁4号线乘客消费水平较高。 北京地铁4号线受众人群特征 4号线地铁广告喜好度为79%，比较理想，且受众对广告评价较好。 产 品 常 规 创 意 超 级 灯 箱 12封灯箱 12封灯箱套装 单边站台灯箱连装 4封灯箱 4封灯箱套装 品牌社区--西单北站厅 品牌社区--西单南站厅 中关村南站厅 品牌社区--中关村南站厅 中关村北站厅 品牌社区--中关村北站厅 品牌社区--海淀黄庄南站厅 海淀黄庄南站厅 海淀黄庄北站厅 品牌社区--海淀黄庄北站厅 动物园东站厅 品牌社区--动物园东站厅 品牌站台 品牌站台--按站级 品牌通道--西单 品牌通道--