市场研究程序与研究设计教学课件PPT.ppt

第二章：市场调研程序与市场调研方案设计;第一节，市场调研的程序表2-1 ; 1.确定必要性—不需要调研的情况：;迪阿吉奥集团的摩根船长金酒;？？;2.界定问题——重要步骤;3.建立调研假设——将研究目的分解为具体的目标;（2）确定问题过程中的调查——包括;;哈雷公司的市场调研;前期准备工作;研究问题：摩托车购买者能否按心理特征进行细分？;下面是一些主要的研究结果;问题：;;4.——调研计划书;;第三节，市场调查方案设计;1、市场调查方案设计的概念;2、设计方案的重要性提示;3. 方案设计的主要内容;为何要调查? ;市场调研的开始;我马上向王经理解释数据分析并不是一项独立的工作，数据分析的目标就是要为所面临的问题提供相关的信息。令人吃惊的是，王经理并没有任何关于调研目的的书面资料，由此造成收集的信息和他的公司所要解决的问题没有太大的关系。由此看来，??的整个调查就是一种资源的浪费。;小海马的故事;;产品介绍;介绍调研背景;二调研目标（确定调研将要得到的结果）;三确定调研内容（确定所需要的市场信息资料）;3.4确定调研对象和调研范围;谁是合适的调查对象;不当之处;太太口服液拟在华南、华东两个重点市场开展调查，调查的范围为华南、华东的中心城市，调查对象为25周岁以上的女性城市居民。;3.3 确定调查项目;3.4 确定调查项目;3.5确定调查方式和方法;3.6 确定调查资料整理和分析方法;3.7 确定调查时间和工作期限;3.8确定调查地点;3.9确定调查经费预算;3.10 确定提交报告的方式; 制定调查的组织计划;4. 调查方案的撰写格式（内容）;;;案例分析;失败之处：;案例，西安杨森采乐市场调研策划书;二、调研目的;三、调研内容;本部分所需的主要信息点是：;;;四、调研对象和范围;;五、数据收集方法;六、样本量;七、质量控制与复核;八、数据录入与处理;九、研究时间安排（自项目确定之日起）;十、报告提交;十一、费用预算项目费用预算约为（ 10万元 ），其用途分别如下：;4.1 调查方案的撰写应注意的问题 ;4.2 方案设计的原则;作业