影视度假村项目4A景区项目开发及策略.docVIP

嘉辉蛋挞游戏 项 目 开 发 及 策 略 （2014年5月18日） 东莞·凤岗 项目说明：本项目执行集团领导意志，主要致力于开发新型游戏整合公司资源，通过将公司产品融入到娱乐活动当中，来拓宽产品的传播渠道，提升顾客的娱乐兴趣，增加公司卖点，吸引更多顾客参与，以期改变公司目前营收低迷的经营态势，提高各营业点的客流量，增加营业收入，同时丰富公司企业文化，提高公司知名度。 一、游戏开发及策略 1、游戏平台说明 ①创意开发：本游戏平台属于创意开发，创意来自于公司高层管理者的思维。通过将公司产品融入到益智游戏当中，尝试产品与游戏结合的新型营销模式。该游戏类似于经典益智电游《大富翁》的套路，游戏玩法简单，老少咸宜，游戏时间不长，奖品即刻兑现，相信对于大多数游客来说还是具有相当大的吸引力。一方面可以为游客创造一个娱乐互动平台，另一方面也可以给公司带来人气和收入。 ②资源整合：该游戏致力于整合公司资源，将fullhouse之蛋挞巧妙地融入到游戏当中，使玩家一旦玩了这个游戏便不会忘记公司的产品，起到言传身教的传播效果。而且赢家还有机会参与抽奖活动，奖品以公司现有资源为基础，涵盖门票、餐饮、住宿、拍摄及工艺礼品等，甚至是当前市面上流行的电子产品，以此来增加游戏的黏着度。 ③目标客户：本游戏针对的目标客户群体，按地域划分，主要为周边及深港游客；按年龄结构划分，主要为儿童和青少年，兼顾中青年人群。 ④前景预估：本游戏将主要在微信微博及网络上进行招募推广，作为一个噱头，如果推广得力，除了能给现有客户增加快乐消遣的娱乐感受外，将能吸引到一定数量的其它顾客慕名前来， 增加人流量和营业收入。 2、游戏规则制定 游戏说明： 1、4人游时，两人为一组。大家先投骰子比大小，数字最大的玩家选择人物棋子，并选择自己放置的起点位置。其他玩家按顺时针的方向放置自己的人物棋子到其它起点上。并从第一个投骰子开始进行； 2、游戏道具：有材料卡和蛋挞两种。材料卡是玩家棋子进入“+材料”时可以获得的，一定数量的材料卡满足条件即可换成蛋挞（需在投骰前置换）。 材料卡上有三种标志，分别是物品、英文字母、数字。玩家可以根据右边表格内容收集到相对应的材料即可获得相对应的蛋挞。 3、胜利条件：蛋挞是玩家的唯一胜利条件。同队的两个成员需将房子前面的三格蛋挞全部摆满，然后才能进入房子内，继续摆放，直至放满了自己队伍范围的位置即可获得胜利； 4、棋盘说明： 进入“+材料”或“一材料”，即按照操作获得或失去材料，当手上没有材料而进入“-材料”，不需要任何操作； 进入“制作”时，若有相对应颜色的蛋挞，即可摆放在相应的位置内。 进入“-1蛋挞”是有角色限制的，当相应的人物进入才会生效； 进入“幸运”时，即可再投一次幸运骰，可以获得骰子上面标示的奖励。 进入“停留1回合”，则休息一次不能投骰子； 进入“前往任意一格”，即可前往任意一格并按照格内的指示执行。 什么材料可以换蛋挞？ 英文字母：Y+E+L+L+O+W 教字：三张卡数字相加为10 换 黄色蛋挞 物品：面包+面包+鸡蛋 英文字母：P+I+N+K 数字：相加为15 换 红色蛋挞 物品：水果+水果+面包 英文字母：P+U+R+P+L+E 数字：相加为25 换 紫色蛋挞 物品：鸡蛋+鸡蛋+水果 注：具体游戏方式和规则以及是否收费待具体讨论协商后确定 3、产品广告植入 在设计游戏时，必须在游戏平台中植入公司的产品和广告，比如在可见的游戏包装和主题部分印上公司的logo或图片，将部分游戏道具设计成fullhouse任务造型，将公司的蛋挞融入到游戏当中，将公司的产品设计成奖品或礼物等，都可以达到无缝宣传单的效果。 4、游戏平台的开发与生产 游戏平台的设计在经过公司各部门讨论，集思广益后再做出决策，由公司组织相关部门进行量化生产。 5、游戏名称策略 由我司开发制作的游戏既然融入了我司的特色，又与我司的产品有关，则当然应该用有一个专属的游戏名称，名称可先在员工当中征集意见，然后再交由公司高层讨论决定。 二、游戏应用与推广 1、制定详细的推广策略 游戏产品开发生产完成以后，需要制定详细的推广策略，针对不同人群，不同的年龄结构作出合适的推广计划。按照推广效果和优先性原则具体可依次分为宣传单X展架推广、网络推广、微博微信推广、熟人口头推广、手机短信推广。 2、广告投放 本游戏仅作一般性的平面纸质广告和互联移动媒体投入，投资小，见效快，但不建议做大型电视和户外广告推广。 三、市场分析 1、龙凤山庄作为全国唯一一个以婚庆文化为主题的国家AAAA级旅游景区，近几年来取得了飞速的发展，山庄旅游客流逐年递增，经济效益逐年上升，旅游业的发展也为酒店、商场