三峡大学桃花节SWOT分析.ppt

三峡大学位于世界水电之都、中国动力心脏——湖北宜昌市，坐落于巍巍三峡之畔，浩浩长江之滨，青山绿水与书香墨韵相得益彰，是理想的修身治学之地。三峡大学以“求索”为校训，既体现传统文化，又展现时代气息；既具有三峡特色，又突出学校风格。“求索”是三峡大学文化精神的核心，更是三大学子认识和改造自然、社会和人类自身过程中表现出来的优秀思想、高尚品格以及具有积极意义的人文传统和科学精神。 三峡大学凭借着优势资源、在“求索”的指引下正立足宜昌、融入三峡、服务湖北、面向全国、走向世界。而三峡大学桃花文化节作为全校五个主要校园节庆活动之一，如今已经成功举办了三届，不仅提升学校的文化影响力、促进人文自然的和谐，同时繁荣校园文化，丰富学校师生、宜昌市民的生活，更重要的是为国际文化交流搭建舞台，有效地促进中外和中华各民族之间的大团结、大融合。 第三届桃花文化节概述 继前两年成功举办两届桃花文化节后，总结经验、完善不足，于今年3月30日如期举办了“三峡大学第三届桃花文化节暨首届留学生才艺秀”。我校留学生和各民族的大学生各展才艺，为校内师生及近万名市民献上一场精彩文化盛宴。除了按往届传统方式在展棚中以图片、音像、物品、美食（可现场烹饪烧烤）展示留学生来自国的文化外，本届桃花文化节还在桃花树下开展古筝、琵琶等古典乐器演奏、“桃花箱”有奖问答、桃花摄影展、桃花文化衫展示、微博互动等一系列活动让游客们不时驻足，首次举办的留学生才艺秀不仅给留学生们提供了一展才艺的舞台，也为本届桃花节增添了新的文化氛围。 总结 三峡大学桃花文化节以万变不离其宗的主题，依托美丽桃花，融入多元的异国文化与民族民俗文化，已经成为三峡大学的一大特色，也成为吸引宜昌市民前来观游的重要亮点之一。 赏的是桃花，品的是文化。连续三届，游人如织。“到三峡大学看桃花”已成为宜昌市民踏春休闲的“上好”选项，而桃花文化节也渐成为学校一张靓丽校园文化名片。 挑战分析 目标市场小 目标市场狭隘，宣传推广度不足。游客大部分是宜昌市居民，数量有限。品牌文化传播范围小、速度慢。只有不断地宣传，才会带了意想不到的效果。 谢谢观看！！ 三峡大学桃花节SWOT分析 刘 艳 张 璐 程 娇 常姗姗 姚清妍 三峡大学桃花文化节简介 优势分析 S1、地理优势 S2、景观资源优势 S3、优先定位优势 S4、文化资源优势 S5、价格优势 S6、场地优势 优势分析 地理优势 1、三峡大学作为宜昌唯一一所本科大学，2014年2月，教育部公布第二批来华留学示范基地建设单位 。 2、其所蕴含的学院气息跟春天桃花盛开，茂盛生机相契合，以学府旅游为切合点进行开展，有利于宣传和打造品牌。 优势分析 景观资源优势 1、桃花资源丰富，花满校园 2、蕴含了校园文化的求索溪与桃花花水相映，形成桃花倩影深浅池的完美效果 优势分析 文化资源优势 1、校园求索文化 2、多元的来华留学文化 优势分析 优先定位优势 三峡大学桃花节是全国首个举办校园桃花节的学校，品牌优先定位有利于三峡大学桃花节的宣传 优势分析 价格优势 校园游览免费 优势分析 场地优势 1、校园面积大，面积为3787亩 2、桃花景点分散，遍布全校 由此两点游客容易疏散，不致拥挤 劣势分析 名气一般，市场不够开阔 整体规划分散，规模一般 配套服务设施不够齐全 观赏流程图缺乏 现场无介绍讲解人员 求索溪存在安全隐患 桃花元素不深刻 劣势分析 名气一般，市场不够开阔 首先，从校园来看，三峡大学属于宜昌市唯一一所本科院校，但是在名校众多的湖北省甚至全国来说名气并不大，所以若要借助学府旅游的优势来推广本校桃花节，所吸引的游客大部分也就限于本市。其次，从桃花节本身来说，由于开展时间较短，宣传力度有限，知名度并不高。 劣势分析 整体规划分散，规模一般 集中的桃花观景区大部分仅位于下游求索溪畔，桃林规模较小，并无大面积的花林。学院其它区域虽有花景，但规划分散，吸引力不够，致使人流集中，造成拥挤。 劣势分析 配套服务设施不够齐全 停车场不足，私家车挤占大学路通道。现场指示标识基本没有，洗手间以及餐饮休憩场所位置不明，给校外游客带来不便。 劣势分析 观赏流程图缺乏 校园内花种多，分布广泛，活动多样，但游客并不能通过观赏流程图的引导熟知各项活动的情况，对不同展区的活动内容事先并没有了解的渠道，所以只能看到人多就去凑热闹，游玩缺少目的性，导致观赏秩序紊乱。 劣势分析 现场无介绍讲解人员