电子产品学生返校促销活动方案.ppt

Speaker, Date 2013 LENOVO confidential. All rights reserved. 六大战役的重点项目 STV上市 Think Sever 上市 S880上市 主题营销的重点项目 伦敦男装周网络传播 兰州马拉松网络传播 2014年3月春季返校促销活动策划方案 * 2013 LENOVO confidential. All rights reserved. 目 录 活 动 概 述 1 前 期 宣 传 3 活 动 规 划 2 落 地 执 行 4 * 2013 LENOVO confidential. All rights reserved. 目 录 活 动 概 述 1 前 期 宣 传 3 活 动 规 划 2 落 地 执 行 4 * 2013 LENOVO confidential. All rights reserved. 活动背景 Q4区域销售压力大，随着学生开学生活的推进，卖场生意渐弱。 T模式/Think业务相继启动春季返校促销项目，但宣传力度不够，效果不够显著，造成消费者对优惠政策的麻木。 针对聚类市场（学生），可以推进力度、深化宣传、刺激销售。 体现目前销量预估与实际目标的差距。 * 2013 LENOVO confidential. All rights reserved. 活动目的 在返校开学时点，集中推广资源，针对学生聚类人群，结合区域业务需求，整合区域T模式、ThinkPad促销资源，助力区域达成Q4相关业务销售指标。 借势宣传，深化校园内品牌印象，为后期暑促做铺垫。 * 2013 LENOVO confidential. All rights reserved. 主视觉效果 创意诠释：结合“联想同学惠”主题以及产品特色，采用手绘的背景形式展现大学生使用联想产品的丰富生活状态。搭配惊喜优惠政策以及特色产品，展现联想产品特色以及“同学惠”的火爆场面。 * 2013 LENOVO confidential. All rights reserved. 物料延展——意向购机卡 * 2013 LENOVO confidential. All rights reserved. 物料延展——宣传单页 * 2013 LENOVO confidential. All rights reserved. 物料延展——车体宣传车贴 * 2013 LENOVO confidential. All rights reserved. 目 录 活 动 概 述 1 前 期 宣 传 3 活 动 规 划 2 落 地 执 行 4 * 2013 LENOVO confidential. All rights reserved. 传播策略 新年新装备 联想同学惠 新媒体 微博主题活动（官微） 线下活动 女生节校园特色互动活动宣传铺垫+看想团特惠体验 网 络 人人网线上O2O互动活动 广 播 广播声量+主持人话题+官方微博活动执行 线上线下整合营销, 综合资源互动，广播声量影响，微博转发落地，线下活动承载 * 2013 LENOVO confidential. All rights reserved. 进程安排 第一期活动 3.8—3.9 3.15—3.16 3.22—3.23 第二期活动 第三期活动 传播内容 海报张贴、微博互动、扫楼宣传、广播、女生节活动 3.3 官 微 线 上 传 播 人人网 校园广播 线下活动 1、看想团活动宣传 2、“联想同学惠”活动转发 3、“千元返现”信息炒作 1、人人网“联想特惠一日游”以及优惠信息炒作 1、告知优惠政策、活动信息 1、前期扫楼活动 2、女生节特色互动铺垫 3、特惠一日游周末活动 海报、微博互动、扫楼、广播、设点 1、前期活动效果传播造势 2、“联想同学惠”活动转发 3、“千元返现”信息炒作 1、上周活动讨论 2、千元返现活动热炒 1、告知优惠政策、活动信息 1、校园设点招募 2、扫楼传播 3、特惠一日游周末活动 1、前期活动效果传播造势 2、“联想同学惠”活动转发 3、“千元返现”信息炒作 海报、微博互动、扫楼、广播、设点 1、上周活动讨论 2、千元返现活动热炒 1、告知活动信息、返现抽奖活动 1、校园设点招募 2、特惠一日游周末活动 3、返现抽奖活动 * 2013 LENOVO confidential. All rights reserved. “看想团”——以”看房团”的形式进行拓展规划 活动规划 以精英汇为依托，在校园内通过贴海报、校园广播进行