旅游品牌营销的对策包书.pdfVIP

旅游经济 Tourism 旅游品牌营销的对策分析 本溪广播电视大学 包书 中共本溪市委党校 刘丽红 摘 要：本文针对本溪“枫叶之都”旅游品牌的塑造，对树立品牌意识、加大宣传力度、做好市场定位、运用品牌管理等四种营销手段进 行了对策分析。 关键词：本溪旅游品牌 营销 对策 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)02(c)-179-03 本溪市位于辽宁省东部山区，“八山一水一分田”是本溪地形地 的成功举办，本溪“枫叶之都”的美誉已经在全省甚至全国得到广 貌的最好写照，这样的地理环境造就了本溪得天独厚的旅游资源， 泛宣传。 本溪水洞、关门山、桓仁五女山、铁刹山等知名旅游景区构成了本溪 1.1 实施文化营销，提升品牌价值 旅游资源网，但是随着21世纪的旅游业正逐步由资源时代向营销时 旅游品牌的推介和营销不是单纯的品牌营销，旅游品牌必须 代迈进，如今的旅游者越来越多地重视旅游地的品牌，如何运用品 有文化的深刻内涵，任何一个景区都是多年来文化积淀的成果，桓 牌化技术来营销本溪旅游资源形象并实现旅游资源品牌形象的差 仁五女山申遗的成功更多的体现就是高句丽文化的深远影响，没 异化，吸引更多的游客到本溪是我们研究的重点和难点。 有高句丽文化的遗迹谁都不会去这么一座名不见经传的小镇，品 牌深刻而丰富的文化内涵，形成游客对五女山品牌的高度认同，最 1 树立品牌意识，提升旅游品牌文化内涵 终形成强烈的品牌忠诚，使品牌彰显出强烈的文化价值，实现了品 随着省内国内旅游市场竞争的日益激烈，本溪市也认识到旅 牌价值的最大化。 游品牌营销的重要性，而且旅游品牌意识也开始觉醒，旅游品牌意 1.2 注入文化内涵，实现品牌差异化营销 识和“枫叶之都”全新的品牌理念正在逐渐实现，走旅游品牌发展 旅游的魅力在于特色，体现一种文化，体验一种感受，享受一 的道路已经成为本溪旅游产业发展的共识。随着八届本溪枫叶节 份快乐。本溪市作为一座山城，具有独特的城市个性，这种个性也 出古城形象。 使得游客能够直接与多个正规旅行企业横向比较交易，摆脱了 交通进入性方面，进入洛阳旅游的主要方式有：火车、长途汽 旅行社的垄断经营，而在运营过程中更能够注重游客自己的意 车、自驾车以及最新兴起的郑西高铁。在老城区建立旅游集散中 愿。旅游集散中心与单一旅行社最大的不同之处，集散中心改变 心中包括旅游线路公车集中站点，还应包括各旅行社旅游巴士集 了游客与旅游交易商的传统的交易方式，在为旅游企业提供大 中站点。同时在高铁站、火车站、长途车站建立专线直达旅游集散 量客源的同时，也为旅行者提供了广泛的信息流，旅游产品的购 中心的公交线路，人为地吸引游客必须来到旅游集散中心，并且方 买率得以提高。 便到洛阳周边县市旅游的统一调度。 洛阳老城旅游集散中心除了涵盖所有旅行社的服务内容 商业影响力方面，必须加大宣传力度，首先吸引市内具有影响 外，旅游集散中心还应具有下面特征：规范的旅游租车包车场 力的大型旅行社于老城旅游集散中心设立分社，然后逐步将市内 所：各个旅游目的地巴士的始发车站：旅客客运(包括火车飞机 所有旅行社吸引到集散中心设立营业网点，同时兴建大型旅游纪 长途客车) 票据的联网售卖中心：大型自主式旅游超市：所有市 念品商场，加强特色餐饮一条街建设、高档特色休闲娱乐场所。打