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学校编码 10384 分类号密级学号 200032006 UDC 学位论文库从厦门国际马拉松赛透视城市事件营销中的公关传播管理策略要摘王文静文指导教师姓名纪华强副教授论申请学位级别硕士士专业名称新闻学广告方向论文提交时间 2 0 0 3 年 5 月硕论文答辩日期 2 0 0 3 年 6 月博厦门大学学位授予单位学位授予时间 2 0 0 3 年 6 月日学大门答辩委员会主席厦评阅人 2001 年 6 月从厦门国际马拉松赛透视城市事件营销中的公关传播管理策略内容摘要伴随着城市化进程的加速和 WTO 带来的经济社会文化人才等资源的全球化中国将被引入一场城市之争从一定意义上说区域经济竞争是企业市场竞争的升级代表着未来经济发展的方向在经济全球化背景下单凭几家企业的孤军作战对城市库及区域经济发展的作用极其有限把未来竞争的基本单位定位于城市进行城市营销打造城市品牌形象提升城市竞争力其意义决不仅仅在于一座城市的发展更深远要的意义在于一座城市的辉煌将带动整个相关区域形象的提升和区域经济的腾飞目前城市营销中广泛采用的最引人注目的营销手段是事件营销而公关传播又摘是塑造城市品牌形象不可或缺的利器所以本文的研究课题就从城市事件营销这一角度切入探讨城市在开展事件营销时应当如何运用公关传播来塑