九价格管理.pptVIP

一、零售商店的本身特征 市场定位 经营品种 商店的开设地点 促销策略 商店印象 二、消费者价格心理 习惯性价格心理 敏感性价格心理 倾向性价格心理 感受性价格心理 三、竞争 对手的价格策略 一般来说，处于竞争优势的企业往往有较大的定价自由，处于劣势的企业则更多地采用追随性价格策略。 面对竞争对手的竞争性价格，需要考虑的因素： 价格灵敏度 市场地位 产品特性 四、商品进货成本 商店在商品定价中，首先要考虑的是商品的进货成本，它是商品定价的基础，也是定价的最低界限。 商品进货成本包括商品批发价格、采购费用、仓储费用等 五、国家法规政策 《消费者权益保护法》、《价格法》、《反不正当竞争法》等法律及相关规定对零售企业定价有一定约束。 为切实维护消费者的合法权益，维护零售业公平竞争秩序，商务部、发展改革委、公安部、税务总局、工商总局等部门共同研究制定了《零售商促销行为管理办法》，于2006年9月12日发布，自10月15日起施行。其中，对价格的规定包括： 记者：现在一些零售商在促销前先提高价格，再打折降价，实际上卖出去的价格比促销前还贵。请问，《办法》对规范促销价格行为有哪些规定？ 商务部部长助理黄海：零售商不规范促销问题中，消费者反映最强烈之一就是价格欺诈。中国消费者协会等单位曾在2005年9月开展网上问卷调查，68.4%的消费者反映购买促销商品时，最担心碰到“商品的价格在促销前已被商家提高