统计调查之二手数据收集.pptVIP

模块二 统计调查 任务二 收集二手数据资料 第二手数据主要是公开出版的或公开报道的数据。 第二手数据的来源渠道很多。 使用时要知道统计数据的涵义、计算口径和计算方法，避免误用。 第二手数据的来源 （一）内部数据 内部二手数据是从被调查单位内部直接获取的与调查有关的信息数据资料，如资产负债表、现金流量表、各种统计台帐、统计报表等等。另外，对于今天的企业来说，面对计算机网络的发展，一些企业已经或正在着手建立现在的和潜在的消费者以及内部生产、销售管理的信息数据库，利用已有的企业信息数据库，优秀的调查人员可以调查现有的市场营销活动和预测未来调查销售状况等。 （二）外部数据 1．中国统计年鉴 《中国统计年鉴》是一部反映我国经济和社会发展情况的资料性年刊，收录当年全国和各省、自治区、直辖市每年经济和社会各方面大量的统计数据，以及历史重要年份和近二十年的全国主要统计数据，由国家统计局每年出版发行，是我国最全面、最具权威性的综合统计年鉴。 2．专业统计网站 现在的统计专业网站有很多，在选择时最好上政府机构或一些知名公司专门网站，这些网站提供的数据准确、及时、权威。例如：全国的或地方的统计局网站，可以提供全国或地区的月度数据、季度数据、年度数据、部门数据等。 3．搜索引擎 利用公共搜索引擎进行搜索获得间接数据资料，相对来说，没有官方网站的数据权威，调查者在收集时需要进行审核。 （二）二手数据的缺陷 虽然二手数据具有显著的优点，但是它也存在一些缺陷，比如说难以获得、相关性差和不准确等等。 （1）难以获得。对一些调查项目来说，其二手数据无法提供。如果调查某组织在各地区的形象，那么它只能通过原始数据的调查而完成。 （2）相关性差。二手数据不是为当前的问题所收集的，因此在现实中，调查人员往往因为信息数据抽样单元或测量方法不符，而无法使用该信息数据。而类似统计年鉴的发表往往在时间上也要滞后许多。一般是1～2年左右，数据已经过时。 （3）不准确。二手数据的使用者应该经常质疑信息数据的准确性，在研究者收集、编码、分析和表现信息数据时往往可能潜藏许多错误。没有提及误差和误差范围的报告是值得怀疑的。 二手数据资料的评价 二手数据的特点 二手数据可以弥补收集原始数据成本高、时间长和不方便的缺点，因此调查人员可以广泛地使用二手数据。使用二手数据还有如下优点： （1）二手数据有助于规范问题的表达形式，指明调查的方法，提供解决问题所需的其他数据； （2）二手数据可以帮助调研人员了解如何去接近调研对象，了解调研对象在市场所处的位置，并以此作为同其他数据比较的基础。 二手数据评价 （1）谁收集的？数据的来源是关系到数据准确程度的最关键因素。政府、大的市场调查机构等权威性较高的部门较为值得信赖。 （2）研究的目的是什么？弄清研究的动机，有助于判断数据的质量。为了某一团体的利益而收集的数据是令人怀疑的，例如企业自身所作的媒体调查、广告公司对广告效果的自我测量等等。 （3）什么内容？研究者一定要时时注意辨明数据的内容，即使二手数据的质量可以让人接受，但也可能难于使用或不能适应需要。 （4）何时收集的？过时的数据是没有什么用处的，在收集二手数据时，一方面注意其发表的时间，更重要的是要注意其实施调查时间，因为调查结果发表和数据收集的真正时间常常是相隔很长的。 收集二手数据资料 一、工作任务 二、知识链接 三、工作示范 浏览相关网站 中华人民共和国国家统计局网站（) 中国太仓 / 太仓统计信息网/ 江苏省统计局/ 工作任务 1、通过网站查询搜集2005-2010年太仓地区居民收入、消费情况；/art/2011/3/14/art_4062_109540.html 2、社会消费品零售总额(2012年1-2月) 3、地方（江苏）年度统计公报 4、查询本班第一学期的学习情况数据 5、2012年全国房地产开发和销售情况 6、GDP GNP 知识链接 一、通过专业统计网站搜集间接数据 专业网站很多，最好上政府机构或一些知名公司的专门网站。（准确、及时、权威） 例：中华人民共和国国家统计局网站（),可提供全国的月度、季度、年度等数据。 二、通过搜索引擎搜集间接数据 工作示范 任务内容： 通过国家统计局网站查询2013年1-2月我国主要工业产品产量与增长速度。 工作步骤： 1、在浏览器地址栏中输入网址： ，进入网站首页。 2、单击“统计数据”栏目进入对应网页。 3、从网页左侧选择需要查询的数据类型，点击右侧链接，进行数据查询。 4、将查询到的数据导入到EXCEL表中。 二手数据的获得 具体要求见教材 * 返回 如何获得？ 返回 返回 返回 练一练 *