城市综合体开业策划及预算.pptxVIP

**城市综合体项目开业策划提案2013.9**城市综合体项目，首席旗舰商业综合体；多年的酝酿，如何通过一次开业成为人们值得期待和铭记的里程碑！我们希望通过方案向公众展示**城市综合体项目及集团的风采与灵魂！目录 Contents1. 开业策划思路 Part One2. 阶段划分安排 Part Two3. 公关活动概述 Part Three4. 推广发布概述Part Four5. 费用预估 Part Five6. 总结 Part Six1.开业策划思路 Part OnePart One针对人群：全客层策略：由温到火，步步加温锁定家庭，树立形象阶段划分：Part One预热聚焦期开业引爆期后续传播期工程竣工验收商家装修期项目综合验收开业商家集中入驻全面开业10月11月12月1月2月时间通过大众参与互动游戏、开展社区公益活动，快速有效的树立集团及**城市综合体项目的社会形象，增加项目公众的认识度，打造品牌价值和优势预热聚焦期通过新闻发布面向社会大众展现项目特色，彰显企业实力，拔高集团及**城市综合体项目形象公关活动亮点策划引爆开业现场气氛，促进销售，并借用各大媒体宣传力量将项目形象提升至顶点开业引爆期巩固项目所在区域良好形象，维持热度及人气，提高公众对**城市综合体项目的关注后续传播期2. 阶段划分安排 Part TwoPart Two公关事件排期开业10月11月12月1月10.13(日)重阳节10.26(六)11.3(日)11.10 (日)11.17 (日)11.28(四)感恩节12.08(日)12.18(三)12.24(二)至1.1(三)1.1(三)至2.141.1(三)至1.31（五）社区老人生活慰问黄金屋图书募捐活动冬季趣味三项赛开业倒计时新闻发布盛大开业庆典新春特别装饰新春欢乐家庭计划感恩的心社区联谊活动中心非常跨年 嘉年华Part Two推广发布排期10月11月1月12月开业配合活动宣传展开全方位媒体齐曝光配合活动宣传展开12.1(日)至12.31(二)1.1(三)至1.31(五)11.1(五)至11.30(六)户外路牌软文炒作网络媒体户外路牌车体广告社区灯箱广告主流报刊硬广软文炒作网络媒体电台/电视台短信社区灯箱广告软文炒作网络媒体电台/电视台3. 公关活动概述 Part ThreePart Three策划思路活动概述预热聚焦期10-11月公益活动类10-11月正处项目现场施工期，出于安全、形象等因素考虑，暂不选择在广场做活动街道下设20个社区居委会，占地面积53.2平方公里，常住人口20.2万，流动人口13万，社区类型各异综合以上因素，活动场地更多考虑选择在公众常聚集的场所进行，如公园、生活广场、社区活动中心等地，展开各年龄段均可参与，互动或公益类型的活动10.26(六) 黄金屋图书募捐活动11.28(四)感恩节感恩的心社区联谊活动中心10.13(日)重阳节 社区老人生活慰问互动游戏类11.3(日) /11.10 (日) /11.17 (日)冬季趣味三项赛 自行车拉力赛耐力跑海洋球泳池Part Three预热聚焦期期望达到效果通过活动邻里相传20万常住人口13万流动人口(项目周边)主动关注项目全民参与，现场活动互动，公益活动开展，特色参与纪念品的赠送全方位的展示、了解集团及**城市综合体项目，快速树立公众形象Part Three策划思路活动基调彰显**城市综合体项目的高端生活品质开业庆典亮点制造开业引爆期12月活动概述12.08(日)开业倒计时新闻发布活动目的：邀请各界媒体到场，通过发布会对项目各方面进行诠释，彰显项目实业集团企业形象以及实力，扩大集团以及**城市综合体项目的认知度；意大利品牌入驻打造意式风情步行街为噱头，增加新闻点，提升曝光率活动人群：企业领导、媒体、签约商家活动地点：酒店(待定)活动内容：主要对三方面进行新闻发布1、集团、**城市综合体项目公司资质、公司动向、企业文化等进行介绍2、对意大利品牌入驻、风情步行街主题揭秘进行全方位的媒体推荐3、再次对 **城市综合体项目消费定位、项目优势、主力店、次主力店、开业时间、开业活动等进行媒体推荐Part Three12.18(三)盛大开业庆典亮点一：开业仪式以剪彩的方式进行关键词：高端、隆重、大气由于仪式环节有政府领导到场，以规避仪式环节的风险和不可控因素，应该适用于政府领导习惯的方式进行活动目的：正式的商业剪彩仪式宣告开业活动人群：政府领导、企业领导、媒体、签约商家、社会公众活动地点：**城市综合体项目Part Three亮点二：开业晚会，明星到场助阵轰动全城活动目的：人气引爆开业现场，介绍项目建立品牌号召力、树立公益形象、彰显公司实力活动内容：全消费层参与互动活动1、政府领导、集团领导开业致辞；2、意大利品牌推荐秀；3、明星驻场表演；4、