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个性化 独特风格 鲜明个性 三一：先做人，后做事，品质改变世界 万科集团：成为中国房地产行业领跑者 民族化 民族精神、民族习惯 民族特色 佳能：自发、自治、自觉 耐克：JUST DO IT 金利来：勤、俭、诚、信 多样化 语言结构 表达方式 传达和宣传 中国移动：沟通从“心”开始 麦当劳：Q S C V 康佳：康乐人生 佳品纷呈 经营宗旨 企业经营的主要目的和意图 经营方向界定 企业的事业领域 经营方针设计 企业经营的导向雷达 现代：引导市场的产品开发 提供顾客满意的产品及服务 所有人员的持续改善活动 先进的技术及技术特性化 建立有目标的管理体系 经营价值观设计 企业把什么当做自己追求和努力争取的东西 IBM ： IBM就是服务 小天鹅 ：当别人不能打到你的时候，警惕自己打到自己 诺基亚：科技，以人为本 海尔集团：创新：真诚到永远！ 联想集团：服务客户、精准求实、诚信共享、创业创新 企业精神 企业精神内容： 对全体员工对企业特征、地位、形象、风气的理解和认识： 企业优良传统、时代精神和企业个性融合的共同信念作风和行为准则 员工对企业未来发展与命运的理想与希望 企业精神提炼 条例式 标语口号式 厂歌式 故事式 广告式 思考 如果你为山西国际商务职业学院的公关人员，让你对学院理念识别系统进行设计，你会怎么做？ MI（企业理念识别）设计 知识回顾 MIS 企业理念 识别系统 VIS 企业视觉 识别系统 BIS 企业行为 识别系统 CIS 企业识别系统 MI设计原则 1 MI设计内容 2 MI设计 MI设计原则 返回 经营宗旨 企业精神 提炼 经营价值观 设计 经营方针 设计 经营方向 界定 MI设计 美的：“创造完美” 三一：“创建一流企业，造就一流人才，做出一流贡献” 现代：“保持国内领先地位” 万科：“建筑无限生活” TCL：为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益 返回 返回 青岛啤酒：“发展青岛啤酒，弘扬民族工业” 万科集团：“成为中国房地产行业领跑者” 露华浓：“我们生产化妆品，我们出售希望” 新兴建总：“铸诚信大厦，塑时代精品” 厦工：“打造中国领先、国际著名的工程机械品牌” 返回 返回 理念的浓缩、企业灵魂的集中体现、群体意识 返回 经营宗旨 企业精神 提炼 经营价值观 设计 经营方针 设计 经营方向 界定 MI设计 Thank You!