以“田馥甄”为例,如何进行用户及明星运营分析以“田馥甄”为例,如何进行用户及明星运营分析.pdfVIP

以“田馥甄”为例 ，如何进行用户及明星运营分析 引言 ：在如今的日常生活中 ，“ 数据” ，“互联网思维”这些新兴的词汇或乐此不疲 ，或不厌其 烦地被人们所提起 ，相信作为互联网潮人的你们一定不会感到陌生 ；而作为常青树话题的“ 明星”、“娱乐”、“追星” ，从古至今 ，从没有冷却过——古有”掷果盈车“的“男神潘安” ，有“名动 京城”的“女神李师师” ，今有“才华盖世”的“天王周杰伦” ，有“美颜盛世”的“天仙刘亦菲”等等。今 天就让我们来看看当“ 数据分析”遇到“娱乐明星”能碰撞出怎样的火花 ？ 本文将以“田馥甄“为例 ，来进行基于数据的相关兴趣用户群体 ，用户需求 ，用户行为及明星运营的 分析。 用户分析 用户年龄及性别画像 图1- 1 “田馥甄”关键词微博指数 图1-2 “田馥甄”关键词百度指数 由基于微博数据的“微指数”和基于百度搜索数据的“百度指数”所呈现出的“年龄和性别”维度的用户画 像来看 ，年龄分布基本一致 ，以“19-24 ”岁的年轻人 （ 学生和年轻职场人为主 ）为数量最 的 群体 ，“25-39”岁的青壮年群体次之 ，用户群体呈现“年轻”、“有一定经济实力”的特征 ；而在性别方面 ，两个平台的数据呈现了 相径庭的数据结果。究其原因 ，分析“新浪微博”和“百度搜索”平台的特点 和差异性。我认为是 ：对于“田馥甄”这个关键词的需求 ，使用“百度搜索”的用户 ，其需求更倾向于“ 关注”、“了解” ，更多地是获取相关“官方动态新闻” ，“百度百科”等客观信息 ，因此表现为“男性用 户多” ；而使用“微博”的用户 ，其需求更倾向于“关注”、“互动”、“交流讨论” ，更多地是获取田馥甄本 人发的微博信息需求以及与相同兴趣的用户的“社交”需求 ，因此表现为“女性用户多”。由此可得出的 结论是 ：对“田馥甄”感兴趣的男性用户更喜欢在百度上搜索 ，满足获取客观信息 （单向 ）的需求 ； 而对于“田馥甄”感兴趣的女性用户更喜欢在微博上进行“发布” ，“搜索” ，“浏览” ，“评论”等行为 ，来满 足获取信息 ，用户社交 （网状 ）的需求。 用户场景 图1-3 终端类型微指数 图1-4 PC端百度指数 图1-5 移动端百度指数 通过“百度指数”和“微指数”可以得出这样的结论 ：比起使用电脑 ，用户更倾向于使用移动设备 （智能 手机和平板电脑 ）关注田馥甄。由此可以看出 ，当今时代 ，不管是使用微博还是使用百度搜索 ，人 们都更高频地在移动端使用。 用户地域 图1-6 地域分布微指数地图 图1-7 地域分布微指数柱状图 图1-8 地域分布百度指数之省份图 图1-9 地域分布百度指数之城市图 由地域分布图 ，可得出这样的结论 ： 1. 用户群体主要分布在经济发达 ，现代化程度高 ，人口密度 ，社会资源集中的省份和城市 ； 2. 省份维度上 ，广东 ，江浙地区用户密度 ； 3. 城市维度上 ，基本上与“城市综合排名”呈正相关 ； 用户 （行为 ）标签分析 图1- 10 用户标签微指数图谱 （田馥甄 ） 此处需要对比其他明星关键词的用户群标签来分析。如杨幂 图1- 11 用户标签微指数图谱 （杨幂 ） 再如陈奕迅 图1- 12 用户标签微指数图谱 （陈奕迅 ） 星座什么的 ，不是本人所长 ，也觉得分析不出个什么 ，就不纳入讨论维度了。而标签还是有一定的 分析价值的。这三幅图都是“微指数” （基于微博数据 ）生成的 ，也就是说产生这些数据图的用户行为 是来自微博用户。 从上面可以看出 ，对“杨幂”感兴趣的用户标签特别集中于“名人明星” ，也就是说