中华牙膏产品推介.ppt

中华牙膏 中华牙膏发展的历史 中华牙膏品牌创立于1954年，已经拥有了57年历史。旗下产品拥有联合利华全球研发中心的支持，领先技术，承诺优秀品质，并且是国内唯一获得FDI（国际牙科联盟）认可的牙膏品牌。中华拥有美白、口气清新、全效、中草药和防蛀5个系列，10个品种的牙膏，覆盖了较全面的牙膏功效需求，形成较为完善的产品线。2011年6月，中华全线产品新装上市，推出了全新的品牌形象，给消费者以年轻，自信的品牌理念，让品牌由相对陈旧形象转化为年轻、现代的新品牌形象。 中华牙膏大记事 1954年 “中华”牙膏投产，从此掀开中国牙膏工业的崭新篇章。　 70年代到80年代 “中华”迎来自诞生以来第一黄金时代，在质量上有了长足发展，同时推出新品，将中华推向强有力的市场地位。　 1994年 1994年被英国联合利华技术投资、并购了上海联合利华牙膏有限公司成立。民族品牌与国际知名企业优势互补，中华品牌得到长足发展。　 1995年 中华投入巨资在国内首推“中华流动口腔护理车”，在各省市开展面向全国的学校口腔健康教育活动，成为中华大地上最为壮观的口腔卫生护理车队。　 1997年 中华与卫生部疾病控制司合作在全国12个省（自治区）开展以口腔健康教育为主要内容的“中华口腔健康促进计划”。　 1998年 中华推出了含钙中华牙膏、中华氟钙牙膏，使更多的中国人拥有了国际级的口腔护理产品，真正意义上改善了最多人的口腔健康。中华牙膏被推荐为上海名牌产品，市场占有率飞升至21%，奠定了其中国第一品牌的坚实基础。　 1999年 再次被推荐为上海名牌产品。中华中草药牙膏全面上市，满足消费者“预防上火，健康牙龈”的特殊需求，成为当时市场上唯一具有清热去火功能的中草药牙膏。　 2000年 中华专业口腔护理中心隆重成立。中华与世界卫生组织、卫生部合作在中国推广马可波罗计划，旨在“向贫困地区提供可承担的起的含氟牙膏”。同年7月26日，“中华健齿神州行”活动正式启动，是国内迄今为止首次大规模口腔健康教育巡回活动。　 2001年 “新世纪、新中华”口腔健康促进活动在北京正式启动，并于翌年在成都、重庆、西安、兰州和乌鲁木齐等西部城市展开。同年8月12日，联合利华中华专业口腔护理中心召开新闻发布会，宣布中华牙膏系列产品全部换上新包装，中华新形象全面上市。　 2002年 权威机构中华中医药学会认证中华中草药牙膏具有“预防上火，健康牙龈”的功效，中华牙膏成为其境内唯一认证的牙膏产品。　 2003年 5月，“中华长效防蛀牙膏”全新上市。12月，“中华中草药牙膏”全新上市。　 2004年 中华将再次刷新主要产品线，产品配方及包装全面升级。让广大消费者重识我们的老朋友——新中华！2004年9月，中华牙膏50周年庆典在北京钓鱼台国宾馆隆重举行。　 2005年 美白类产品健齿白隆重上市，并一路创造美白类牙膏销售/市场份额奇迹.成为中华的英雄单品。　 2009年 再次被评为最上海品牌之一　 2011年 中华全线产品新装上市，推出了全新的品牌形象，给消费者以年轻，自信的品牌理念，让品牌由陈旧形象转化为年轻、现代的品牌。 中华牙膏的品牌理念 ?1)品牌口号：我的微笑，闪亮未来。 　2) 品牌主旨：中华为你带来 健康美丽的微笑，让你的未来更闪亮。 3) 品牌诠释：我相信，美丽健康的微笑，会给我带来积极正面的影响，同时也会影响和带动周围人，以积极向上的方式工作生活，为我带来闪亮的未来。 品牌目标 1) 25-35岁的女性和她们的家人 2) 有理想，自信，独立，乐观，注重外表 3) 注重他人看法，也注重家庭关系的维护。 中华牙膏主要产品介绍 美白系列 清新系列 全效系列 中草药系列 防蛀系列 美白系列 中华魔丽迅白 冰川酷爽味 关键词：一刷即白 蓝色泡沫 时尚女孩 产品简介 双层膏体，内外合力，迅速美白牙齿 外层：晶莹啫哩膏体，持续使用后有效美白牙齿 内层：深蓝核芯，刷牙时释放蓝色泡沫，迅速带来牙齿的美白改变 中华健齿白 清新薄荷味：90g/105g/155g/200g 炫动果香味：90g/105g/155g/200g 关键词：珍珠岩，四周美白，在美白类牙膏中名列前茅 产品简介 配方：晶元矿物质及珍珠岩配方，氟钙配方，高效洁齿颗粒 作用：柔和美白牙齿表面，不损伤珐琅质，去除牙垢及牙菌斑；预防龋齿发生 功效：4周后能令牙齿显著美白，令牙齿健康坚固 中华双重皓白 柠檬薄荷味: 75g/130g 香橙薄荷味: 75g/130g 关键词：双芯，美白，年轻人 产品简介 配方：内芯白色膏体能有效去除牙齿牙渍；外芯外层透明膏体中含有的亮白颗粒，能防止牙渍的积聚，并减轻刷牙时对牙齿的损伤。 作用：令牙齿日渐洁白，减轻刷牙时对牙齿的磨损 功效：令洁白效果