AMD 网络整合营销 改.pptVIP

AMD网络整合营销 导论 案例归纳整理 我为双核狂 签约徐静蕾 网络社区与网上旗舰店 案例分析 网络营销SWOT分析 网民特征 案例启示 增强顾客体验 AMD网络整合营销 导论 1 案例归纳整理 2 案例分析 3 案例启示 4 1 网络营销 1 整合营销 2 AMD网络整合营销 网络整合营销：结合客户特点整合网络资源，帮助客户达到商业目标的精准营销方式，简单的理解即为对各种网络营销工具的整合 网络营销：以网络为 手段、有意识地为满足 消费者的要求和欲望而 进行的活动或利用因特 网技术进行营销的电子 商务活动 整合营销：根据目标设 计企业的战略，并支配企 业各种资源以达到企业目 标，企业中所有部门都为 顾客利益而共同工作 导论 2 挑起我位双核狂风暴 1 签约徐静蕾 2 组建网络社区 3 开通网上旗舰店 4 AMD网络整合营销 05年12月AMD了给其双核处理器造势分别在北京、上海及广州举行大规模消费者体验活动。AMD在多个网站上启动了强大的宣传攻势以海选的活动模式与普通消费者进行深入沟通，被业内人士戏称为IT版超女秀 06年5月22日，AMD宣布与博客高手、明星徐静蕾签约，聘请后者出任大中华区移动产品形象代言人，并在其博客投放广告 开通网 上旗舰店 08年1月AMD集结众多一线品牌PC厂商，推出AMD网上旗舰店。 并联手国内第一C2C平台淘宝网、爱情公寓等在线虚拟社区网站，消费者购买AMD产品的渠道越来越多 07年8月底，AMD推出了IT产业第一个综合电脑互动社区——AMD 真龙一族，并在各大网站全面登录。网友可以通过视频的方式欣赏到达人现身说法，学习丰富有趣的硬件课程，还可通过交互聊天的方式向达人发问，更可以在达人博客及粉丝圈中交流心得 组建网 络社区 1 3 网络营销SWOT分析 1 网民特征 2 四流与营销4C对比 3 成功与不足之处 4 AMD网络整合营销 更容易实现互动 精准营销 降低营销活动的成本 保持顾客关系 全方位展示 不再存在时间与空间的界限 网民数量将越来越多 获取信息的主要手段 IT技术的进步 不能享受到购物的乐趣 差别化定价策略 安全问题 信用、信任问题 传统购物观念的束缚 物流网络不配套 优势 劣势 机会 威胁 网络营销 网络整合营销 以消费者为中心，综合利用企业所有资源 讲求系统化管理，整体配置企业所有资源 网络整合营销强调协调与统一 SWOT分析 不同年龄段网民规模 年龄段 百 分 比 41～50岁年龄较大的网民增长较快 18岁以下的网民增长较快 18岁到30岁的网民占总数的49.9% 资料来源：第二十一次中国互联网发展统计调查报告 网民特征 网民职业与单位 学生所占的比例最大，占到28.8% 资料来源：第二十一次中国互联网发展统计调查报告 网民特征 网民每周上网时长 时长在1--10小时之间的占45.1% 网民平均上网时长是16.2小时/周 资料来源：第二十一次中国互联网发展统计调查报告 网民特征 网络应用使用率 网络应用 百 分 比 中国互联网娱乐功能占主体地位 个人半年网上购物平均金额466元 网民网络购物比例是22.1% 资料来源：第二十一次中国互联网发展统计调查报告 网民特征 青少年学生网民与总体网民网络应用使用率比较 网络应用 百 分 比 资料来源：第二十次中国互联网发展统计调查报告 青少年网络购物、网上银行使用率分别为8.9%、7.7%较低 四流与4C对比分析 电子商务外部经营活动的核心内容 电子商务外部经营活动的核心内容 电子商务外部经营活动的核心内容 电子商务外部经营活动的核心内容 电子商务外部经营活动的核心内容 市场营销的核心内容 商品的交易或商品交易的实现 商品交易的实现或交换障碍的克服 商流：商品所有权的转移 资金流：资金的转移过程 信息流：商品信息及商业单证 物流：物质实体的流动 消费者的需求与欲望 顾客所付出的成本 沟通 购买商品的便利性 电子商务四流 营销4C 四流与4C对比分析 Title 网民平均上网时长是16.2小时/周 学生网民所占的比例最大，占到28.8% 中国18岁到30岁的网民占总数的49.9% 成功与不足之处 1 1 1 从演员到导演、再到知名博客的三大转变体现了锐意创新、不断进取的精神 多角色、多身份中游刃有余、畅快自如 具有“中华第一博”美誉 ，读者大都是一批素质高、文化知识高、同时具有一定小资气质的人士 成功与不足之处 AMD品牌自身一直坚持创新的理念 双核炫龙64移动处理器在多任务处理方面具有优异的表现 博客读者正是AMD所要影响的消费群 网民写博客的比例达到了23.5