成都丰德国际广场品牌战略策划案（2-1）.pdf

成都丰德国际广场 品 牌 战 略 策 划 案 目前销售状况较好 关于 低价优势是热销主要原因 缺乏知名度，销售以口碑传播为主 丰德国际广场 前期推广未形成统一形象认知 项目与开发企业的形象认知混杂，企 业品牌未形成影响 还停留在产品销售阶段！ 而现在的房地产销售已进入品牌营销时代！ PART1 品牌导入 在日益动荡多变的市场条件下，品牌已经成为 赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关 键；品牌已经成为一种必需品而不是奢侈品， 品牌战略也正成为新一轮市场竞争的主导。 什么是品 牌？ 北大著名经济学家张维迎认为： 品牌是“买不来”、“偷不走”、“拆不开”、“带不去”、“溜不掉”的核心竞争力。 ENTERPRISE IG公司的CEO认为： 品牌是一种感觉，是存在于人们心中的一种无形资产。 对于任何一个提供产品或服务的企业来说 品牌通常包含产品品牌和企业品牌 什么是品牌营 销？ 某著名地产专家认为，品牌营销是一种 整合策划方式，建立产品与品牌互助的 相互联系，利用品牌带动产品，利用产 品支撑品牌。 也就是将产品销售与形象销售的 有机整合与管理，而达成品牌建 立与产品销售提升的战略目标。 企业品牌 品牌屋 巩 培 孵 固 育 升 化 华 产品 品牌 搭建 新产品 对于丰德国际广场，我们构建一个品牌屋来说 明品牌策略的互动性、完整性与可持续性。 品牌导入后 促进后期产品销售 品牌成为热销主要原因 成都丰德国际广场 拥有广泛认知度，美誉度提升，品牌 忠诚度形成 产品品牌与企业品牌形成有效互动 将来—— 丰德国际成为蓉城的城市新标识，万瑞置业 成为享誉南北的企业品牌。 前景的实现，来自于产品品牌与企业品牌的搭建与培育。 PART2 产