卫视分析月度报告.pdfVIP

中国网络影响力卫视栏目分析月报 ——以A卫视频道《栏目A》为例 中视动力传媒文化中心 2011年6月 中国网络影响力卫视栏目分析月报 目 录 前 言 一、报告主要数据结论 1 二、栏目网络影响力指数解读 2 （一）电视网络影响力指数评价体系 2 （二）电视栏目网络影响力指数 3 三、《栏目A》网络影响力指数 4 （一）A卫视频道栏目网络影响力指数 4 （二）《栏目A》网络影响力指数分析 4 四、《栏目A》与同类栏目的对比分析 11 （一）《栏目A》与同类栏目的对比分析 11 （二）《栏目A》与其他卫视频道同时段栏目的对比 13 五、A卫视频道其他栏目网络影响力分析 15 （一）新闻类栏目 15 （二）综艺类栏目 17 六、栏目网络影响力传播策略及其提升建议 19 （一）网络传播策略分析 19 （二）几点建议 21 中国网络影响力卫视栏目分析月报 前 言 《中国网络影响力电视栏目分析月报》（以下简称《报告》）旨在每 月监测某一栏目的网络影响力指数，通过与同类竞争栏目及其他频道同时 段栏目进行数据、栏目内容、网络推广等各方面的对比分析，找出制约该 栏目网络影响力提升的瓶颈，并给出相应的提升建议。《报告》以月度分 析报告形式提供给栏目制作方/电视台，于每月上旬提供上一月度的《报 告》。 报告编制方法。北京中视动力传媒文化中心研究人员对网络影响力相关指 标的调查，采用以定量为主、定量和定性研究相结合，以线上为主、线上 与线下调研相结合的方式。报告的主体是通过自主研发的专业统计分析平 台在数据采集、整理和分析基础上所生成的客观数据。数据的生成充分考 虑了数据间的相关性，保证了其信度和效度。报告运用文献分析、科学抽 样、关键词编码、内容分析等调研方法对客观数据进行了深度解读，既结 合主要竞争对手的情况提出了操作性强的建议，又力争通过对监测对象的 全程分析做出规律性判断和预测。 本期报告示例栏目选取。为清楚、直观地展示《报告》的主要架构和分 析内容，本次以A卫视频道专题类《栏目A》为例，采用模拟的5月份网络影 响力指数，呈现《报告》的主要内容。 （本报告数据节点为2011年5月1日零时至2011年5月31日24时） 中国网络影响力卫视栏目分析月报 一、报告主要数据结论 1、2011年5月份，《栏目A》网络影响力指数以118.4，在A卫视频道10个