Facebook：旅游业如何更好地利用社交网站进行营销？.docVIP

Facebook：旅游业如何更好地利用社交网站进行营销？ Facebook：旅游业如何更好地利用社交网站进行营销？ 每当Facebook针对其新动态发表声明时，旅游业中的很多人士都会非常关注，尽管有些时候他们并不乐意这样做，但毕竟Facebook现在已经不仅是针对年轻人的热门社交网站，它影响着全球约10亿名用户。 正因为其强大的影响力，Facebook的一位营销专家在上周于奥地利因斯布鲁克举行的Enter 2013会议上的主题演讲吸引了300位旅游电子商务专业人士的目光。 Facebook负责旅游业的团队负责人Aoife Desmond表示，在如何有效地充分利用社交网站来传播市场营销信息方面，旅游业的表现已经落后于其它行业。 但Desmond表示，在企业成功地利用Facebook与用户进行互动方面，旅游行业中有上百个优秀范例。（Desmond任职于爱尔兰都柏林的Facebook分公司。） 国泰航空成功地利用Facebook进行营销 Desmond指出，国泰航空（总部位于香港）是旅游业中充分利用Facebook这一营销工具的最优秀范例。 国泰航空规模化地通过口碑相传效应来进行营销，它在这方面做得相当好，它使用Facebook在小规模的消费者群当中传播营销信息，达到了很好的效果。 Desmond在会议当场播放了一则短视频，介绍了国泰航空于2011年在Facebook举办的环游世界80天的比赛。正如旅游科技网站Tnooz在当时所报道的那样，该航空公司让Facebook用户有机会赢得前往12个国家的免费航空之旅。 为了赢得比赛，用户必须上传一段视频，以解释他们为什么能成为优秀的品牌宣传大使。一个名为Mike的男性用户成为了比赛的赢家，他在进行环球旅行的过程中在Facebook上传了有关旅程的视频和博文。 该航空公司在Facebook发布了广告，以向用户及其好友的好友宣传上述比赛，并在比赛结束后向这些受众展示赢家的旅程信息。国泰航空的广告可以根据用户的年龄、国籍或性别对其进行定位，使得其广告成本实现极高的回报率。 该航空公司利用其粉丝群的力量，推出此广告时其粉丝数量为124,000名，而这些粉丝的好友高达2900万名。 国泰航空的数字营销经理Ali Bullock表示： 现在你可以向大量受众讲述一个内容丰富的故事，这是前所未有的。随着社交网站用户的年龄不断增长，我们在各种社交网站大规模推广品牌价值的做法将为我们带来长期的效益。 国泰航空的最佳实践很好地阐释了Desmond的演讲主题（社交媒体时代下的旅游营销）。 有关Graph Search的话题 遗憾的是，Desmond并没有透露有关Graph Search的信息。Facebook近日推出了上述工具，它允许用户对其社交联系人网络中的活动进行挖掘，以获得深入的信息。目前该服务的测试版仅向一部分美国用户开放。 Graph Search的着重点在于它允许用户查找其它人的历史旅行信息。 精心设计的Graph Search用户界面将使用户轻松地浏览其好友赞过的地点、景点和酒店，并为他们提供相关的地图和照片内容。 Facebook最终可能会把上述功能与其移动APP的新功能Nearby（附近的兴趣点）进一步整合起来。当用户出现在其好友赞过的地理位置附近时，Nearby功能将为该用户推送提示信息。 TripAdvisor在利用社交渠道与消费者进行互动方面表现出色 Desmond认为，在众多旅游企业当中，TripAdvisor是另一个充分利用社交渠道与消费者进行互动的优秀范例。她高度赞赏该网站使用户能更轻松地将他们在Facebook的社交关系整合到旅游体验当中，在使用TripAdvisor时，用户首先看到的是与自己相关的地理位置信息，该网站根据用户的好友曾去过的地方来提供这些信息。 这与网站利用社交网络来影响用户的旅行预订决策有关，以前我们依赖于旅行代理以及旅游杂志Conde Nast Traveler等专业的渠道，然后我们转向使用基于程序算法的搜索引擎。 接着消费者寻求利用群众的智慧（如TripAdvisor等网站的内容），而现在我们希望能利用好友的智慧。 自TripAdvisor将Facebook整合到其网站体验后，前者的用户粘性增长了20%。 这对企业而言非常重要，因为来自社交好友的意见比价格更具影响力。Desmond引用了Travelocity的调查结果，其数据显示，当用户给出的酒店点评分数平均每增加1分，酒店就可以在维持同等的市场份额和入住率的基础上将其价格提升11.2%。同样，当酒店的声誉有所提升，其每间客房的平均收入也将随之而增加。 千禧世代的旅行者具备哪些特点？ Desmond还提到了其它数据，以进一步强调社交渠道的重要性。 18-34年龄段的用户又被称为千禧世代，他们是在Faceboo