xx企业品牌故事《前世今生》.docVIP

《新农哥的前世今生》 作者：新农哥民老大哥 时间：2011年12月 简介：有人说新农哥是一粒种子，从发芽的树苗渐渐长成参天巨木；有人说，新农哥是一个梦想，一个淳朴的梦；也有人说新农哥是一本书，每一页都见证着新农哥的精彩…… 序章： 神的孩子 它带着满身光芒，穿过云层从天而降。在太阳下孕育，在土壤里安睡；春风来了，欣欣然张开了身体；风雨中它茁壮成长。 第1章：好果皆有因 1.1新农哥释义 新，取木也。——《说文》 且彼亦知“新”之为义乎?衣之始裁为之“初”，木之始伐谓之“新”。——章炳麟《论承用“维新”二字之荒谬》 在此新为潮流，时尚，品味之意。 农者，特指那些从事农业劳动的人《周礼·考工记序》：“饬力以长地财，谓之农者。” 农哥则易联想到田园，有返璞归真之意，寓意自然的乡土气息。 新农哥——新时代的农民小哥，在灯红酒绿中独具风骚，用纯田园的食品挖掘你味蕾里面那些不曾忘怀的记忆。 1.2新农哥简介 新农哥食品有限公司，是一家集坚果种植、采购、加工，和研发销售于一体的绿色食品企业。公司致力于健康、绿色食品的经营和开发。现已拥有上千平米加工工厂，上万亩优质坚果示范基地。 新农哥注重坚果的自然原香，坚持源产地采购，坚持无添加，坚持传统工艺等一系列的品控措施，实现了全程品控管理。 2006年成立至今，新农哥已陆续开启了淘宝、QQ商城、京东、1号店、当当、卓越等电子商务平台，同时，在宁波线下也发展了多家专营店，年产值近亿元。 2010年新农哥坚果在淘宝坚果炒货类目排名第一，2011年1月份就已跃升淘宝全网品牌销售第九名； 2011年公司引入全线品控管理体系，新农哥将以更高的标准保证坚果品质。 1.3新农哥的价值观 1.4新农哥品牌故事 新农哥的故事就是你小时候坐在门槛上，听着雨打芭蕉叶，外婆边剥葵花籽边讲述农人的轶事；也是秋冬之季，颤巍巍的奶奶裹着棉衣帮你去晾红薯干的镜头；还有母亲抱着你在夏天的院子里，哼着小曲哄你睡觉，放青梅在你嘴里时候的溺爱；以及隔壁爷爷，看你偷骑墙头，摘核桃时，给你竹竿时会心的微笑…… “品牌”原梦：山核桃滞销，望着满筐满篓的滞留在家的山核桃，肩扛一份为乡人谋发展的责任，创建了新农哥，立志做真正属于原产地的驰名炒货品牌！ 新农哥主打田园，绿色，健康，纯天然的食品理念。打破都市喧哗与浮躁，摈弃食品添加剂，打造一份宁静致远的田园绿色健康食品，为都市制造那份不曾忘怀的乡土情。 1.5品控管理 品牌即品质，品质如人品，简单的新农哥，不简单的坚果！ ①纯正源产地 新农哥产品坚持源产地采购，真正的0污染生态果树林地； ②研发实力 新农哥产品均为新生代无添加食品，研发团队由浙江省农科院、浙大农学院组成。 ③质量认证体系 新农哥工厂获得国家质量技术监督局生产许可证，每年不定期随机盲抽，送检第三方质量认证机构进行产品检测。 ④精挑细选 物理筛选坚果颗粒，去空籽、坏籽，去残次品，层层把控，确保颗粒饱满，粒粒脆香。 ⑤传统工艺 继承百年原始加工工艺，蒸、煮、烘、烤，去其涩，贮果香，倡导无添加系列食品（不使用任何食品添加剂），更安全、更健康。 ⑥流程把控 通过追溯码、物料卡、首/未检、供应商三方确认机制，使产品可追溯到生产日期、生产人员、设备信息、物料供应日期、物料供应商、坚果出产日期等，确保整个生产流程清晰明了、有据可查。 1.6服务理念 服务做到感动，这是新农哥的服务理念。 新农哥视顾客为自己的家人，对待家人自然坦诚相待！ 第2章：成功必有缘 2.1结缘淘宝MBA 2010年5月，淘宝大学MBA学习，这次的学习为新农哥的转变奠定了基础！ 大卖家的俱乐部 与高管近距离沟通，重新认识淘宝 小二以“创业”精神地工作 新农哥定位，开发更多新农哥品牌产品，关闭专营店；引入ERP，完成垮城配送中心建设。 2.2流程把控 原材料采购→产品加工→成品包装→物流→分销商→零售商。从源头抓起，严格把控质量。产品不达标准，宁可放弃利益！ 2011年10月引入大型分装机器，从日发2000单提升到日发5000单以及更多，解放了大量的人力！ 2.3淘桃卡通形象诞生 2011年7月15日，一个具有类似坚果的独特发型，眯着眼睛，永远挂在脸的笑容，穿着白色小褂子，绿色短裤的男孩出现了。淘桃以他质朴，亲切原生态的整体形象，作为“新农哥”坚果的卡通形象代言人，用于包装，宣传,网页宣传,互联网宣传等途径，对“新农哥”品牌推广起到了至关重要的作用。 2.4 注重推广 SNS、淘客、视频、短信、新闻等专业人才 2.5公司发展历程 2006年9 月 创立新农哥 2006年10月 入驻乐购、沃尔玛、家乐福、华润万家、新一佳 2008年6 月 入驻淘宝商城 2008年9 月 开设第一家实体专卖店并与线下社区店开展合作 2009年9 月 在临安设立红薯干工厂 2010年5