富基12月公关传播月报.pptx

2010年12月富基公关传播月报The public relations disseminate the monthly report by Bosim 2010-12报告目录公关效果展示公关执行展示公关策略回顾公关工作总结下周工作计划传播策略回顾传播策略回顾传播时间：2010年12月10日至2011年1月10日内容策略：分别以baby的母亲、父亲、富基世纪公园游人、准新娘的身份表达对此次活动的一些切身感受，烘托出富基世纪公园和家有宝贝的核心信息。渠道策略：主要通过论坛、QQ群、问答这三个进行传播。覆盖各大门户及湖南本土渠道。覆盖面广，获得较好的曝光量，增加富基世纪公园、“家有宝贝”的知晓度，及影响力。口碑策略：围绕富基世纪公园首届“家有宝贝”竞技赛为主要话题，使得各周话题更具有连贯性！通过公关传播，对话题进行阶段性维护，引发目标人群的关注。传播工作展示传播工作展示——KIP达标情况2010年12月10日-2011年1月10日，我们通过论坛、IM群、问答三个网络平台，针对湖南本土及门户网站围绕“家有宝贝”、“富基世纪公园”等核心信息进行传播，对话题进行阶段性维护，引发目标人群的关注。目前传播工作都以按计划完成，各项KPI数据均已达标，部分项目超额完成.项目内容阶段目标完成情况完成率备注BBS主题发布2433135%超额完成主题浏览量200000234847115%超额完成回超额完成转帖200211105%超额完成QQ群主题发布500507100%完成问答发布2021100%完成传播工作展示——概述 本月共发布4条论坛主题，覆盖20个门户论坛及湖南本土论坛，4条IM主题，覆盖507个湖南本土QQ群，5条问答主题，覆盖6个网络主流问答平台。通过本月传播，发布的31条有效论坛主题共收到234847人次浏览（平均每篇帖子被浏览8000人次以上），回复1979条 （平均每篇帖子收到回复60条以上）。湖南本土QQ群507个，共多得104552名湖南网友浏览。本月在新浪、19楼、雅虎、星辰等门户网站和湖南本土论坛自然生成10个热门主题。通过一个月有序的传播工作开展，富基世纪公园“家有宝贝”这个活动得到了广泛的宣传，大幅度的提升了富基世纪公园的口碑和活动的知名度32%68%传播工作展示——每周发帖情况12月传播主题发布走势如右图所示:本月第二周和第三周的主题发布量较大，第二周和第三周主要是针对接力、富基世纪公园、baby才艺大赛等关键词进行传播，通过活动信息及话题炒作提升活动知名度，大面积覆盖，提升人气。第四周主要是根据计划，对前几周的主题进行维护.传播工作展示——论坛发布示例传播主题：《爬行时代，BABY也能天马行空》、《 与00后的亲密接触》、《强势围观：baby才艺达人展，哥作为围观者湿了！》、《囧，在富基世纪公园拍婚纱照，风头让小baby给抢去了》传播目的：围绕富基世纪公园首届“家有宝贝”竞技赛为主要话题，使得各周话题更具有连贯性！通过公关传播，对话题进行阶段性维护，引发目标人群的关注。核心信息：“家有宝贝”、富基世纪公园传播渠道：主要发布覆盖红网、天涯、新浪、雅虎、腾讯、网易等大门户网站及湖南本土网站传播日期：2010-12-10——2011-01-10传播执行：红网社区网易论坛传播工作展示——IM发布示例传播主题：《宝宝会咿呀学语…》、《宝宝的手稚嫩纤滑…》、《二十一世纪的主人…》、《宝宝有活力？宝宝…》传播目的：主要将富基世纪公园“家有宝贝”的活动信息针对湖南本土网友发布，吸引目标人群的关注，挑起受众的好奇心。针对此次活动内容病毒式投放以湖南本土群为主的507个QQ群，最短的时间内直接覆盖超过10W人次。传播渠道：湖南本土QQ群传播日期：2010-12-10——2010-12-31传播执行：传播工作展示——问答发布示例传播主题：《听说富基世纪公…》、《富基“家有宝贝”是什么活动？..》、 《我家附近的富基世纪公园..》、 《听说富基世纪公园..》、 《我和女儿上周参加…》传播目的：以富基世纪公园、家有宝贝活动为核心信息，通过不同身份的人群来提问，来曝出此交活动信息，吸引目标人群的关注，挑起受众的好奇心。传播渠道：百度知道、天涯问答、腾讯问问、雅虎知识堂、新浪爱问传播日期：2010-12-10——2010-12-31传播执行：百度知道腾讯问问传播效果展示传播效果展示——亮点主题传播主题：《强势围观：baby才艺达人展，哥作为围观者湿了！》亮点类型：热帖生成渠道：西祠、星辰、雅虎、口碑、19楼效果分析：本主题以游人的身份在富基世纪公园游玩时看到了此次活动，由此引发此人对BABY才艺大赛的看法，从而表示作为80后鸭梨很大！重点烘托出富基世纪公园和家有宝贝的核心信息。在传播过程中，我们通过一对一的引导、高级网