广州新白云机场登机牌票套广告方案.ppt

广州新白云机场登机牌封套 广告招商介绍 作为中国三大枢纽机场之一的广州新白云国际机场是目前我国规模最大、功能最完善、现代化程度最高的民航机场,是我国连接世界各地的重要口岸和国际航空枢纽。 目前，新白云机场与33家航空公司建立了业务往来，已开通航线110多条，通达国内外100多个城市。2005年新机场的年旅客吞吐量超过2300万人次，2009年新机场年旅客吞吐量是3,340万人次，预计今年增长7.8%，可达3,600万人次，目前新机场2期工程已经启动，预计2010年广州举办亚运会时年客运量将超过4000万人次。 登机牌封套广告是指旅客在办理登机手续时，获免费附送用于装放登机牌，相关身份证件、票据和机票的纸质封套。封套有保护机票报销行程单不受损害，提醒旅客乘机注意事项的作用。现在已经被广大旅客所接受，大家习惯于将乘机的一些相关证件、保险票据放在封套内方便检查和保管，因此其宣传作用无可取代。? 它由专业人员负责配送，使旅客在持有登机牌封套那一刻起，便关注广告内容。 而且，在机场这样的封闭环境中，旅客长时间浏览上面的广告信息，因此目标受众到达率及广告信息到达率为100%，是您针对中、高端用户群体广告宣传的最佳方式，是一种新型的DM直投分众媒体。 面向商务群体的最佳选择机场以其特有的区位优势及市场细分优势，服务着中国最多的高端受众人群（收入高、教育程度高，投资与消费能力强、决策能力强），机场是高端人流和人气汇聚 的最集中区域。 航空媒体有可近距离阅读及高端传送、高点接触、高效到达的广告特点，成 为机场众多媒体中，到达高端受众人群率100%的领先媒体。 锁定高端群体 航空媒体的使用人群都是社会精英，有着极高的智商与财商，消费水平高、品位层次高、决策力强，喜欢品牌，也喜欢尝试新鲜事物的一些高端人群。航空媒体准确定位于中国高端人群，更有针对性地展示企业卓越品牌与完美形象。 信息传播的独占性航空旅行中，信息工具处于暂停（如网络、电信、广播、电视等）、信息渠道暂时关闭（如固定订阅的报纸、杂志以及书籍等），在这种封闭的环境中旅客可无干扰的关注航空媒体上的信息，因此信息到达率100%！ 航空媒体 传媒新概念 优势一 航 空 媒 体 优 势 优势二 优势三 具有完全的 独立性、 排它性、 100％触达率、 讯息清晰传递！ 白云机场航班规模庞大，全面辐射世界各地，广告讯息触达全球，效果快速渗透！ 目标受众的 高层次、 高集中、 高消费、 有效覆盖潜在消费群体 一、实用性 登机牌封套作为办理登记手续时的增值物品与登记牌一同交付旅客，材质坚固的登机牌封套可让旅客把登机用的相关证件一同放入套内，这是新机场人性化服务的体现。由于封套实用功能强大，经常被长期有效的使用；因此，登机牌封套将为机场、旅客和商家带来三赢的局面。 二、强制性 ---视觉强制性：登机牌封套必须由乘机人亲自开启，与受众零距离面对，构成强制性观看效果。 ---心理强制性：登机牌封套作为承载众多旅途信息（登记牌、时间、乘机提示、航班号等）的载体，受众必将以认真的态度面对此媒体。 机场封闭环境媒体资源稀缺 目标受众高度集中 群体消费能力强 广告信息传播深刻 广告接触时间长 电视 广播 报纸 杂志 户外 网络 航空封套媒体 新锐分众 媒体力量 在传统媒体乏善无术时，航空媒体却可以精准捕捉、轻易截获 将广告信息“一对一”准确传达给您的目标顾客！广告送达率100%！ 媒体优势概述 学历分析 乘机受众大学以上学历占据90％，高知群体是社会的中坚力量！ 受众层次分析 乘机受众以企业/单位的部门经理级别以上的管理、决策人群为主，是有影响力的高质人群！ 高知群体占主要地位 有影响力的决策群体为主 年龄分析 乘机受众主要集中在30－44岁之间，占65％的比例，该年龄段是人生的鼎盛时期，社会影响力和消费能力最强！ 工作单位分析 乘机受众主要是国有和外资企业工作人员，以商务、公干、旅游居多。 社会影响力及消费力最强的年龄段 个人月收入分析 乘机受众个人月收入在1万元以上的比例占据最大，达32％以上，可支配收入高，消费能力极强，且该部份人群的社会地位也相对较高！ 家庭月收入分析 乘机受众家庭月收入在20000元以上的占主导地位，经济宽裕对消费要求亦较高，尤其对高端产品及奢侈品表现较强的消费欲望。 四、分众性 有效锁定企业、经理人和白领受众群体，充分覆盖25-50岁之间都市高学历、高收入族群。他们是社会财富的主要创造者，是社会最活跃的消费阶层，中高档、时尚商品的领先购买者和意见领袖。在分众行销时代