中盛投资关于中国杂志市场现状分析.pdf

中盛投资关于中国杂志市场现状分析 一、中国杂志市场现状分析 1、中国杂志市场概述 宏 背景：如果有人 ：中 四大媒体（ 、 、广播、 志）中， 量最多的是 一 ？很 观 问 国 电视 报纸 杂 数 哪 种 多人会回答：杂志！ 是的，中 大 地 的 志截止到 2001 年底的 ，共有 8725 ， 量上 ，在世界上也 国 陆 区 杂 统计 种 从数 来说 算的上是期刊大 。 着中 加入 WTO，中 媒 域政策的 ， 志市 呈 了良好的 本增 国 随 国 国传 领 变动 杂 场 现 资 性。投 志成 之后最 的 媒投 方向， 志期刊市 也 得 常 ，目前中 值 资杂 为继网络 热门 传 资 杂 场 显 异 热闹 国 杂志市场有以下四个主要特点： a. 期刊的同 化 象 质 现 几乎所有的 志都是 高 理人打造；几乎所有的汽 志都是 者和 主制作； 财经类杂 为 级经 车类杂 为购车 车 几乎所有的 志都是 年 白 女性 ，很多 志的 者定位方向 同，如果再 分下去 时尚类杂 为 轻 领 开办 杂 读 趋 细 则定位稍显模糊。（见图一） b.社 政治性 市 本性共存 会 与 场资 以前 志社是 家、政府宣 方 、政策、法 、法令以及 交流、情 、提高人民生活素 的 杂 国 传 针 规 学术 报 质 重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入 21 世纪后的期 刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市 本 外，多 志的政治性仍占主 地位。 场资 运营 数杂 导 c. 志的 、 售、 行体制不健全 杂 编辑 销 发 目前一些 志 力量 事 位人 ， 售力量 本投 方， 行力量 政部 和 行商， 杂 编辑 为 业单 员 销 为资 资 发 为邮 门 发 由于三者体制的不 一，造成 多 志在整体 的各 上存在 效 。 统 许 杂 运营 个环节 瓶颈 应 d.多 志仍以 行 主要收入 源 数杂 发 为 来 在 8725 志中，其中有 5300 左右的 志 行量小于 10000 ， 部分 志多 以 行 主 种杂 种 杂 发 册 这 杂 数 发 为