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《参考消息》钟表类、奢侈品类平面媒体 广告总代理：上海聚焦文化传播有限公司 《参考消息》 《参考消息》读者人群特征-1 《参考消息》读者人群特征-2 《参考消息》读者人群特征-3 《参考消息》读者正是奢侈品广告的理想受众 奢侈品消费四大族群特征和平面媒体喜好 媒体投放注意事项 * * 覆盖31个省、自治区、直辖市 新华社主办 世界上日报发行量排名第五，中国发行量最大的日报 深刻影响120万个单位 读者规模2000万 日均发行400万份 60万家庭订阅报纸 零售量突破100万份 50亿元品牌价值，《中国500强最具价值品牌》上榜平面媒体第一位 读者男女比例图 读者年龄结构图 读者职业构成图 读者职务构成图 读者购买结构 读者阅读习惯 自我实现 尊重需求 社交需求 安全需求 生理需求 有奢侈品消费需求 没有需求 有奢侈品购买能力 没有购买能力 马斯洛需要层次理论 顶级杂志 时尚类报纸，免费派发DM 注重媒体的权威性，时效性，订阅主流日报 注重媒体的权威性，时效性，订阅主流日报 媒体喜好 奢侈品就是必需品 尚不具备奢侈品消费水平 奢侈品消费中坚力量 购买力强大 消费特点 各年龄都有，继承大量OLD MONEY，中国比较少的一类人 18-25岁，月收入不足1万元，年轻白领居多 25岁-40岁，知识型富裕人士，只要喜欢的物品都会购买 30岁-50岁，担任企业或公司高级职务，年收入25万以上 人群特征 蓝血贵族 梦想阶层 新成功人士 中产阶级 主 要 广 告 价 格 示 意 580,000 480,000 —— —— —— —— —— 34×49.5 跨页整版 290,000 220,000 —— —— 320,000 250,000 —— 34×22 整版 389,000 272,000 —— —— 389,000 272,000 —— 17×49.5 跨页半版 228,000 169,000 —— —— 228,000 169,000 —— 22×17 竖半版 189,000 130,000 —— —— 189,000 130,000 —— 17×22 横半版 176,000 120,000 —— —— 176,000 120,000 —— 14×22 小半版 156,000 110,500 —— —— 164,000 116,000 —— 34×7.2 竖1/3版 130,500 85,000 —— —— 137,000 89,000 94,000 11×22 横1/3版 124,000 84,500 —— —— 130,000 88,500 —— 34×5.5 竖1/4版 104,500 65,000 110,000 68,000 110,000 68,000 72,000 17×11 1/4版 70,400 38,800 74,000 40,500 74,000 40,500 42,600 7×22 通栏 49,700 22,000 52,000 23,000 52,000 23,000 28,000 7×11 半通栏 彩 版 黑白版 彩 版 黑白版 彩 版 黑白版 黑白版 10-16版 9版 4-7版 2-3版 价 格（元/次) 面 积 (高×宽) 规 格 横1／3版 竖1／4版 1／4版 通栏 半通栏 整版 竖半版 横半版 小半版 竖1／3版 跨页整版 跨页半版 参考消息 普通广告价目表2  4,200 2,800 2×5 内版报花 5,250