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品牌名称测试模型理论框架 品牌名称测试变量具体分析 品牌名称测试专题市场调查 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌名称测试专题市场调查 品牌名称的相关概念及重要性 品牌名称测试模型 4 1 2 3 品牌名称测试变量分析 品牌名称的命名环节 品牌名称测试调查问卷 5 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌名称的概念 品牌是用来识别特定商品和劳务的名称、术语、符号、图案、以及它们的组合。名称是品牌中用文字表示的组成部分，是品牌的基本核心要素，是品牌认知和沟通的基础。 品牌名称能影响企业和产品（服务）的形象塑造、影响产品或服务的销售。 品牌名称测试专题市场调查 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌名称的重要性 品牌名称能给人联想丰富、 记忆深刻、朗朗上口的感觉 品牌名称独特、与众不同， 适合产品或服务的特性 品牌名称与产品核心功能利益相吻合 很大程度上有利于品牌产品的快速推广 减少营销成本的投入 品牌名称的要求 品牌名称的作用 品牌名称测试专题市场调查 back Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 易读性 记忆度 自由联想 物理性 个性联想 联想性 产品适合度 相关性 品牌名称 价值 喜好度 新颖度 back Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌名称的命名环节 第1环节 第2环节 第3环节 测试 品牌名称测试专题市场调查 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产生一批新产品品牌名称 第一环节 ①要为新产品取什么名称才能使它容易记忆、容易发音、容易辨认！ ②什么名称可以清晰地传达产品的特点和利益！ ③什么名称可以与新产品的概念很好地吻合 品牌名称测试专题市场调查 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 删选初步选出的名称 第二环节 ①名称容易被人模仿吗？ ②名称适合产品吗？它是否仅是描述产品类别？它独特吗？ ③名称易读吗？用普通话和地方方言发音是否会引起发音的混乱？ 品牌名称测试专题市场调查 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品品牌名称定量预测 第三环节 ①联系名称的即时反应 ②适合产品定位的程度 ③适合产品类别的程度 ④对品牌名称的喜好程度（或对品牌名称的总体评价，喜欢和不喜欢的地方……） 品牌名称测试专题市场调查 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌名称测试 最后环节 品牌名称测试可采用定性、定量的方法来综合测试。 定性以小组座谈会为主，定量则采取问卷调查，以流动街坊居多。 品牌名称测试专题市场调查 back Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Cl