老坛工厂参观推广活动方案2017.pptx

2017.04统一老坛工厂参观推广活动方案目 录INDEX基本信息0102策略思考03活动内容04执行备案background活动背景统一老坛酸菜牛肉面2017年中旬将开展——“工厂参观”大型事件活动前期需组织线下推广活动预热市场，筛选有兴趣的顾客参与工厂参观终极活动，打造年度话题事件background活动背景统一老坛酸菜牛肉面上市10周年大事件在线下和线上推广中凸显10周年庆元素，强化统一老坛酸菜牛肉面在10年来的发展变化，打造年度大事件活动目的purpose 希望通过线下活动达到——提高销量：促销机制结合旅游奖励，培养品牌好感度，提高产品销量市场预热：为年度“工厂参观”事件和“全国上市10周年”预热市场，增加受众对于活动及品牌的关注度吸引受众：吸引产品兴趣浓厚的顾客到达事件活动现场，培养成为品牌忠实消费者目 录INDEX01基本信息策略思考0203活动内容04执行备案品牌立意老坛酸菜一直以正宗为产品特色，本次工厂参观事件和10周年庆整体最根本的诉求点——有效传递”工艺正宗“核心资产，提升品牌忠诚度 工厂参观是整个事件话题及诱因主力 品牌希望通过前期市场预热引起顾客兴趣,从而激发参与意向 10周年庆是传播热点，激发人们对老坛酸菜面的认可 最重要的是普及正宗工艺的价值点如何对大众普及正宗工艺概念？内容包装老坛酸菜面产品独特的工艺特点自建基地种植无公害优质芥菜原料九九八十一天足时发酵老卤水及传统老坛二次发酵建议现场以凸显正宗老坛的工艺流程展开整场活动内容形式吸引老坛酸菜面产品目标受众以年轻群体为主 他们 工作忙碌，常常速食果腹，却不失对生活的热爱 追求各种新鲜事物，却依然有品质的要求 希望有健康的体魄，喜欢正宗的美食体验参与激励如何将年轻人喜好与产品特点相结合？兴趣调动：对于追求新鲜感及品质感的年轻群体来说，娱乐同时了解品牌诚意，信息更容易被接受奖励诱因：设置终极旅游大奖可更好地吸引受众关注，同时有利于提高受众参与活动的积极性建议整场以通关赢取“工厂实地参观旅游大奖”为最大诱因活动现场因此建议活动现场重点还原老坛酸菜面工厂生产工艺把现场打造成——“老坛正宗工艺体验场”在游戏过程中完整体验老坛的正宗制作工艺选坛互动：正宗老坛严选芥菜互动：正宗芥菜腌制互动：九九八十一天搭配互动：九九八十一天主题建议正宗酸爽之旅——统一老坛全国上市10周年释义：“正宗酸爽之旅”一语双关，既体现了正宗的特点，又暗示了本次活动的最大诱因——“工厂实地参观旅游大奖”；“统一老坛全国上市10周年”直观表述了年度大事件主KV视觉效果图主KV视觉效果图目 录INDEX01基本信息02策略思考活动内容0304执行备案活动概况活动时间：2017年4月—6月活动城市：北京、上海、广州、深圳、苏州、武汉、长沙、杭州、宁波、福州、金华、南京、佛山、东莞场次规划：1场/城市活动面积：150-200㎡活动形式：工艺情景互动区+试吃区+酸爽英雄榜+舞台区+品牌售卖区互动机制活动现场让每个参与者在公平公正的机制下进行互动体验，赢取“工厂实地参观旅游大奖”进入现场领取“英雄帖”，参与互动收集印戳参与“正宗芥菜”互动游戏可集1枚印戳参与“正宗老坛”互动游戏可集1枚印戳收集完两个印戳即可参与终极挑战参与H5游戏互动H5游戏通关后可直接参与终极挑战资格Option 1Option 2终极挑战：九九八十一天(以参与游戏时长作为排名的唯一标准，做到公平公正)赢“工厂实地参观旅游大奖”VR体验互动机制微信线上通关印章代替英雄帖的不足之处顾客参与现场游戏互动通关后扫码获得印章不足之处： 产生额外后台研发费用，增加活动成本 影响范围仅限于参与者，没有话题，不具有传播性 增加了不可控因素，加大执行难度，容易发生意外情况互动机制不建议H5添加VR视频内容的原因VR视频界面示意H5界面示意不足之处：现场消费者停留时间不长，VR视频会增加操作时间手机扫码进入H5界面，添加视频会增大流量的产生将VR视频的格式转换成H5界面视频格式会产生额外费用场景氛围将正宗老坛酸菜面制作工艺流程还原至现场区域及互动环节放大呈现，营造正宗工艺氛围整场效果图展示整场效果图展示整场效果图展示整场顶视图整场顶视图舞台区互动2正宗老坛品牌售卖区互动1正宗芥菜VR体验区终极挑战：九九八十一天试吃区内容详述英雄帖顾客进场时向工作人员领取“英雄帖”，每完成一个互动，工作人员就会在“英雄帖”上盖上一个印戳，收集完2个印戳的顾客可参与终极挑战（直接购买产品的顾客除外）收集完成3个印戳（普通互动+终极挑战）的顾客凭英雄帖可参与VR互动开展方式：入场时工作人员主动给顾客发放英雄帖，每人一份，不可重复领取完成一次互动，工作人员主动在英雄帖上盖一个印戳收集完2个印戳的顾客可参与终极挑战，收集最后一个特殊印戳3个印戳全部收集完成后，可参与VR互