上汽原装附件2017年度方案 (备份).pptxVIP

2017原装附件年度方案 2016.12 2016“原装附件”工作回顾 16年，我们创新社会化营销，贴合热点 优质内容 工程师专业形象 细致产品教育 常态化互动 持续吸引粉丝关注 用户积极参与 KOL投放 单篇100,000w+阅读量 一周增加粉丝5,011人 1 2 3 社会化营销 亮点 这一年，运营产生了亮点 239,990 14,578 49,462 49,462 配合新车销售 线上线下整合 提高工作效率 预期 目标 现象 对策 然而，我们也遇到了挑战 内容 形式 规划 所以，17年原装附件战略思考 以创新的技术营销为核心 针对全年重点车型的重点产品 数字传播 电子商务 展览展示 用新的平台与技术 整合传播 竟品分析/定价策略 营销活动建议 创新并更细致化 展示规划 重点车型/重点产品 All New Tiguan L Teramont 360驻车 辅助影像 手机映射 行车记录仪 电动边杠 电动尾门 中央扶手型 空气净化器 根据动态销售数据，制定区域营销差异化 17年具体执行规划 创新平台合作 ATL 以重点车型的重点产品为传播主线 ③ Tiguan L ④ B SUV ⑤ Phideon PHEV 微信 自媒体 以微信平台为核心的传播阵地 ⑥ 基础建设完善 ⑦ 月月活动 / 全年推广规划 电商 ⑧ 深化电商展示、并加强大众一家在线商城推广 BTL 展览展示 大蓬车展 ⑨ 以季度为单位持续优化展览展示规范 ⑩ 利用全年的落地活动强化品牌知名度与微信粉丝增量 ① 品牌主视觉再提炼与升级 ② 年度宣传节奏规划 ① 品牌主视觉再提炼与升级 百分百的驾乘体验, 来自百分百的品质苛求 品牌诉求 更直接 原·核心利益点 原·品牌诉求 驾乘体验 品质苛求 升级理念 技术营销切入，深挖消费者利益 核心利益点 更实际 安全 层层递进，道道把关 苛求检测，追求品质，所做的一切都是以“你”为出发点 想你想到的，更想你想不到的，为你提供更安全的原装附件。 通过流水线的画面构图，体现 层层递进 通过每个实验环节筛选，体现 道道把关 OP 1 实验篇 【最新修改】 总稿 以最严苛考验 捍卫安全 品质严选，铸就信赖之选 TBD 精诚合作，细致入微 每一款产品从制造到成型，都离不开专业人员之间的 精诚合作 每一款原装附件，无论大小，在工程师眼里都像是一个“大工程” 必须按照严格流程和步骤去执行，任何细节都不容忽视 从而表现出上汽大众原装附件 能为消费者带来更安全的用车环境 OP 2 小人篇 【最新修改】 总稿 【最新修改】 总稿 ② 年度宣传节奏规划 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2017规划 借势17年新车（Tiguan L + B SUV + Phideon GTE）进行原装附件整合推广 重点车型 针对全年超过10项专业产品专项推广 重点产品 ATL 包含电商推广需要的KV、手册、展架、单页….等物料制作 常规物料 结合节庆制作相应物料（每季度2次物料制作） 节庆物料 配合突发事件，结合产品制作物料 临时物料 DIGITAL 深化数字传播手段，针对重点产品进行创新推广 月月活动 每个产品至少1篇精品文章 + 每周至少2篇产品相关文章 产品教育 配合大众一家微店推广，每周1篇 微店互动 BTL 结合新品与展厅情况，每季度提供优化策略与方案 展览展示 透过线下结合微信互动，持续为官微增粉 大棚车展 ③ Tiguan L 上市（直播方案-2月） ④ B SUV 上市（创新VR制作-3或4月） 4大实验层层递进 4个小游戏互动 B SUV产品展示 原装附件-实验室探秘 3D渲染实验室场景 传达品质苛求的理念 车型专属商品展示 结合B SUV人群投放相应媒体扩大影响，最终引流微信与电商 ⑤ Phideon GTE 上市（知名品牌合作） 推出限量联名原装附件——iPhone皮套 预热期 上市期 后期 强强联合，引发话题，吸引关注 引爆话题，借势推广辉昂原装附件 软文报道，二次传播 ⑥ 微信基础建设（分阶段实施） 阶段一： 自定义菜单建立 产品导览 互动 福利 Q1 阶段二： 深挖功能 分类导引 互动体验 Q2-Q4 建设官方微信平台的自定义菜单，丰富微信互动功能 加强用户互动沟通，进行有效的消费者教育及信息反馈收集 原装部落 ⑥ 微信基础建设（模块说明） 产品 导览 互动 福利 消费者需要了解的内容分类 帮助消费者答疑解惑 H5互动往期内容 产品导购 原装附件产品目录，方便查找和购买 新品资讯 新品介绍，帮助消费者第一时间了解新品 品牌介绍 原装附件品牌介绍，加深消费者对品牌信赖 原装部落 微信端的迷你论坛 互动、解决关于附件的问题 互动游戏 发布新互动游戏，回顾往期创意互动游戏。 粉丝福利 每月发布优惠活动，方便消费