纯生2017品牌传播规划 (备份).pptxVIP

青岛纯生 2017年品牌传播规划;背景回顾： 经调研，青岛纯生作为高端产品线品牌，需要升级其高端定义以更好地迎合消费者需求 2017年背景下，更清晰梳理“青岛纯生 鲜活人生”品牌定位的内涵 基于对青岛纯生鲜活概念的梳理与诠释，制定纯生2017年传播规划 传播目的: 通过清晰的品牌传播沟通和持续的推广传播活动，让消费者更加理解青岛纯生品牌内涵，提高纯生的品牌识别度和年轻消费者的好感度。;青岛纯生，鲜活人生;0.45微米的过滤膜滤出纯净啤酒， 避免巴氏杀菌带来的热损伤，不让温度影响鲜度， 完好的保留活性酶，使啤酒更有营养…… 将青岛纯生保存在最鲜活、最精华的时刻， 每一滴、每一口都是鲜活。;;纯生的鲜活与消费者的联系何在？;25-44岁的消费者， 习惯于快节奏生活方式。 信息更新换代不断，每时每刻都有新鲜事， 他们——;弹幕;有些事不能够拖，拖着拖着，就不一样了 感觉就变了，有时候就没感觉了;对于年轻消费者来说， 事情一定要在最鲜活的时候去体验 这样才算得上“鲜活人生”。;;品牌宣言;尝鲜派;青岛纯生“尝鲜”TVC创意思考1 作为明星， 黄晓明的“青岛纯生”尝鲜之旅 会是怎样的？;黄晓明失踪了！ 原来是这一场蓄谋已久的“尝鲜”逃离， 带给这世界鲜活惊喜， 带给自己不一样的“鲜活”一天！;THE STORY 礼堂外，刚参加完活动的黄晓明，一身盛装走出来，迅速被照相机与话筒簇拥。 黄晓明绕过保姆车，一个转身，迅速钻入一辆小车，在大家不注意的情况下，从小道快速离开。;THE STORY 歌曲衬底（大意）： 世界， 像是一杯纯生， 随时随刻， 都在酝酿鲜活味道。 去尝鲜， 抓住当下， 趁鲜活赶快尝！ 去尝鲜， 马上行动， 将梦想的疆域变现。;THE STORY 车上，黄晓明边脱下一本正经的明星正装，接过哥们递来的青岛纯生，开怀畅饮畅笑…… 街边烤串摊，哥们豪爽地伸出五个手指，当摊主将烤串送到手上，才发现，帽子下面向他神秘眨眼的，竟然是当年的老主顾黄晓明。 大伙边畅饮纯生，边大口吃肉，干杯，黄晓明拿起身边的吉他，放平猛弹，逗得旁边的伙伴大笑。;THE STORY 电影院里，黄晓明悄悄混在人群中，边喝青岛纯生，边观赏自己的电影，影片到精彩处，他爽朗的笑声，引起旁边人回头，发现男主角竟然就在身后……在同伴掩护下，黄晓明赶快悄身溜出来…… 海边，沙滩，一群年轻人组成的乐队，看到黄晓明驻足观看他们的表演，一拥而上，把黄晓明拉入伙，黄晓明试着跟着他们学嘻哈舞的脚步……竟然有模有样……索性放开，拿着青岛纯生，一同忘情……;THE STORY KTV包房，老同学的生日派对，门口打开，竟然是黄晓明，抱着鲜花，拿着话筒，和中学老同学神情对唱……看到这样的不速之客，大家都惊呆了…… 接黄晓明的车，最后一站，把黄晓明放在了空旷的邮轮码头，开走。 黄晓明拿着手中的青岛纯生，望着空旷安静的码头，有些漠然。;THE STORY 当他打开青岛纯生的刹那，身后整艘邮轮忽然亮起……原来有整整一船的鲜活，等他品尝…… “去尝鲜”主题出现。 青岛纯生产品出现，广告语“青岛纯生，鲜活人生”出现。 青岛企业标志出现。;Video Reference;青岛纯生“尝鲜”TVC创意思考2： 人生如纯生， 每一个在口中鲜活迸裂的纯生气泡， 仿若人生中每一个鲜活迸发的瞬间。 趁新鲜，快尝鲜。;鲜活 气泡;机场，延误的航班，一脸严肃的管理人员，焦躁不安的乘客…… 枯燥无味地候机室中，黄晓明倒了一杯青岛纯生…… 忽然，房间里冒起几个泡泡，把令人讨厌的几个人装起来，向上浮动消失…… 黄晓明惊讶地发现，脚下冒起一个巨大的泡泡，他不由自主地一下落入泡泡之中…… 机黄晓明发现泡泡中，有一群有趣的年轻人，欢迎着他入伙……;泡泡向上漂浮，他从泡泡中望出去，他们身处金黄色的酒液之中……一旁，有不少其他泡泡忽快忽慢…… 年轻人扔给黄晓明一把吉他，他拨弄两下，竟然和另几个年轻人的乐器合拍…… 透过泡泡，看到隔壁的泡泡中的年轻人，也边弹奏边舞蹈，和他们打招呼…… 黄晓明和伙伴们愈加起劲地欢畅，泡泡加快了速度，向旁边的泡泡撞去……;随着两个泡泡相撞，一下变成一个更大的泡泡，两个泡泡中的年轻人融入一个空间，连歌声和舞步也交汇起来……变成一个更大的乐队组合…… 镜头拉开，看到酒液之中，不同的泡泡追逐，对撞……不同的空间分分合合，年轻人们在不同的泡泡中穿梭，狂欢…… 镜头再拉开，看到整杯青岛纯生，再拉开，……看到青岛纯生已经在黄晓明手中。 黄晓明：和我，去尝鲜！ 黄晓明低头发现一个更大更大的泡泡，在脚下缓缓升腾起来…… 青岛啤酒标版出现。;Video Reference;青岛纯生“尝鲜”TVC创意思考3 作为明星， 黄晓明的一次尝鲜， 如何引发一场全民尝鲜风暴？;黄晓明“被直播”了！ 黄晓明不经意录下一句话， 被吃瓜群众拍