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很好的文章 很好的文章 很好的文章 搜索引擎营销案例分析 2017-12-12 方案纲要 3. 搜索引擎营销的案例分析 1. 搜索引擎营销（SEM）介绍 2.搜索引擎营销的步骤及作用特点 4. 搜索引擎营销的常用手段 2017-12-12 搜索引擎营销（SEM）介绍 是近年来产生的一种新的网络营销形式，SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。 就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。 SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 搜索引擎营销=SEM（Search Engine Marketing) 2017-12-12 搜索引擎营销优势 每天有2.4亿次人群通过搜索引擎检索各类数据 搜索引擎用户占全国网民总数的80%至多 2017-12-12 搜索引擎营销优势 根据CNNIC（2009年中国搜索引擎用户行为习惯分析）显示。 ||| ||| ||| 全国3亿中每天有0.72亿在通过搜索引擎检索进行网络购物商品查找 2017-12-12 搜索引擎营销优势 单价(￥) 点击量 展示量 消费 服装批发 0.5 100 2000 50 女装 1.2 10 100 120 针对性非常强： 只有当用户搜索和网站关键词、类型相匹配时，广告才会被展示。 （看到网站广告的客户=网站的潜在客户群体） 有效率非常高： 通过搜索引擎检索商品信息（如:流行服装），并且进入网站的客户，有60%的机会产生购买几率。杜绝因为客户群体不匹配而造成的大量误点击和广告成本浪费。 性价比较高： 在目前所有的网络营销方式中，包括EDM、门户广告、视频营销等等，搜索引擎营销的性价比是最高的。（与EDM比较为1：3、与门户广告比较为：1：15） 投资汇报极高： 根据最新数据显示，百度全年客户平均ROI为1：3，其中最为优先的当当网高达1：7 广告投入一目了然 目前各大搜索引擎多具备一套非常优先的报表统计系统，方便进行效果追踪和分析调整。 2017-12-12 搜索引擎营销案例 E1618网站客户在百度投入the body shop关键词一个月，日平均投入30-50元，日订单总额达到2万-3万。 2017-12-12 搜索引擎营销案例 福佑家居网站，同时在百度、谷歌购买橱柜关键词，月投入2000-3000元，月订单总额超过30万。 2017-12-12 方案纲要 3. 搜索引擎营销的案例分析 1. 搜索引擎营销（SEM）介绍 2.搜索引擎营销的步骤及作用特点 4. 搜索引擎营销的常用手段 2017-12-12 构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让网站信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便 搜索引擎营销的步骤 2017-12-12 当语句被键入搜索框时，搜索引擎主要做了三件事 1、 匹配搜索请求 搜索引擎分析键入的词语，挑选出与这些词相匹配的网页。 2、 排序 对匹配的网页进行筛选，以便使最合适的排在最上面。 3、 显示搜索结果 2017-12-12 2017-12-12 搜索引擎营销的基本原理 企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库； 用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL； 根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。 2017-12-12 （1）网站推广 （2）产品推广 （3）提升企业/网站的网络品牌 （4）一种网络广告媒体，并且比一般基于网页的网络广告具有更高的定位程度 （5）在竞争者研究、用户行为研究等方面均有重要作用； （6）发现商业机会，通过搜索引擎可以获得各种网上发布的商业信息，从中筛选后可能发现有价值的信息。 搜索引擎营销在网络营销中的作用 2017-12-12 搜索引擎营销的特点 1．广泛使用 2．用户主动查询，针对性强 3．获取新客户 4．竞争性强 5．动态更新，随时调整 6．门槛低，投资回报率高 2017-12-12 搜索引擎营销的主要模式与方法 免费登录分类目录 搜索引擎优化 付费登录分类目录 付费关键词广告 关键词竞价排名 网页内容定位广告 2017-12-12 方案纲要 3. 搜索引擎营销的案例分析 1. 搜索引擎营销（SEM）介绍 2