iResearch-易传媒汽车行业网民调研报告-090922.docVIP

目 录 I. 研究方法及定义 3 II. 报告摘要 4 III. 报告正文 5 1. 近期计划购车网民的整体特征描述 5 1.1. 基本特征描述 5 1.1.1. 收入及年龄分析 5 1.1.2. 购车的主要目的 7 1.1.3. 影响购买决策的主要因素 8 1.1.4. 购车计划网民最关注的因素 9 1.2. 购买偏好分析 10 1.2.1. 期望价格及其分布状况 10 1.2.2. 品牌类型偏好 12 1.2.3. 品牌偏好 13 1.3. 近期计划购车网民的网络行为分析 14 2. 不同地域计划购车网民特征分析 15 2.1. 不同地域网民购车价位分布 15 2.2. 不同地域网民最关注因素分析 18 2.3. 影响不同地域网民购买决定的因素 20 2.4. 不同地域网民汽车品牌类型偏好分析 22 2.5. 不同地域网民汽车品牌偏好分析 23 2.6. 不同地域网民互联网媒体访问行为特征 24 3. 不同收入计划购车网民特征分析 26 3.1. 不同收入网民的主要购车目的 26 3.2. 不同收入网民最关注的因素 27 3.3. 影响不同收入网民购买决定的因素 29 3.4. 不同收入网民对不同汽车品牌类型的偏好 31 3.5. 不同收入网民购车对不同品牌的偏好 31 3.6. 不同收入网民的期望价位分布 32 3.7. 不同收入计划购车网民的互联网媒体访问行为 33 4．不同性别计划购车网民特征分析 36 4.1. 不同性别网民主要购车目的 36 4.2. 影响不同性别网民购买决定的因素 36 4.3. 不同性别网民购车时最关注的因素 37 4.4. 不同性别计划购车网民的期望价位分布 38 4.5. 不同性别计划购车网民对不同汽车品牌类型的偏好 39 4.6. 不同性别计划购车网民对不同品牌的偏好 40 4.7. 不同性别计划购车网民的互联网媒体访问行为 41 5．艾瑞总结和建议 42 5.1. 艾瑞总结 42 5.2. 艾瑞建议 44 法律声明 45 图 目 录 图 1- 1 2009年中国购车网民不同年龄段分布 6 图 1- 2 2009年中国购车网民不同收入段分布 7 图 1- 3 2009年中国网民购车主要目的 8 图 1- 4 2009年影响近期计划购车网民购买决定的因素 9 图 1- 5 2009年近期计划购车网民最关注的因素 10 图 1- 6 2009年已有车网民现有汽车价位 11 图 1- 7 2009年计划购车网民期望汽车价位 12 图 1- 8 2009年近期计划购车网民对不同汽车品牌类型的偏好 13 图 1- 9 2009年近期计划购车网民的互联网媒体访问行为 15 图2- 1 2009年不同地域网民已有车价位分布 16 图2- 2 2009年计划购车网民期望价位分布 17 图2- 3 2009年不同地域网民购车时关注的因素 19 图2- 4 2009年不同地域网民影响购车决定的因素 21 图2- 5 2009年不同地域网民计划购车品牌类型 23 图2- 6 2009年不同地域网民媒体访问习惯 25 图3- 1 2009年不同收入网民的主要购车目的 27 图3- 2 2009年不同收入网民关注的因素 28 图3- 3 2009年影响不同收入网民购买决定的因素 30 图3- 4 2009年不同收入网民对不同汽车品牌类型的偏好 31 图3- 5 网民各收入区间最受欢迎的品牌TOP3 32 图3- 6 2009年不同收入网民的期望价位分布 33 图3- 7 2009年不同收入计划购车网民的互联网媒体访问行为 35 图4- 1 2009年不同性别网民的主要购车目的 36 图4- 2 2009年影响不同性别网民购买决定的因素 37 图4- 3 2009年不同性别网民购车时最关注的因素 38 图4- 4 2009年不同性别计划购车网民的期望价位分布 39 图4- 5 2009年不同性别计划购车网民对汽车品牌类型的偏好 40 图4- 6 2009年不同性别计划购车网民的互联网媒体访问行为 42 表 目 录 表1- 1 2009年近期计划购车网民对不同汽车品牌类型的偏好 14 表1- 2 2009年不同价位最受欢迎的汽车品牌 14 表2- 1 2009年不同地域网民对不同汽车品牌的偏好 24 表4- 1 2009年男性计划购车网民对不同品牌的偏好 41 表4- 2 2009年女性计划购车网民对不同品牌的偏好 41  I. 研究方法及定义 问卷投放时间：2009年8月 定向区域：全国 问卷发布渠道及方式：易传媒广告网络：覆盖3亿网民，随机在男性、女性、年轻人网络媒体广告位发布调研问卷； 回收有效问卷（样本量）：27496 男女比例： 1：1 数据统计方式：样本问卷统计、样本cookie追踪。 调研人群分