Microsoft微软和土豆网视频征集大赛策划方案.pptxVIP

将正版进行到底 —微软视频征集大赛Contents策略目标数字目标策划 —— 实现策略覆盖 —— 达成数字资源效果评估1策略目标策略目标：倡导正版软件在Web2.0先锋土豆网进行推广，影响广大播客和受众用户以潮流带动和用户口口相传的方式将倡导正版的概念深入人心策略背景：播客直接影响力土豆网现有播客群体200,000人优秀原创播客约2,000人，称为“豆角儿”这些播客节目被订阅量达17,000,000人次，总人数为4,300,000如果所有播客进行传播，即刻有400多万人被覆盖传播4次以上2数字目标数字目标：5000万完美覆盖3个月活动期覆盖5000万宽带网民超过50万名土豆用户的参与超过500个视频上传参赛互联网口碑相传与土豆网合作的传统媒体持续曝光公关传播——线上线下新闻转载数字背景：5000万涵盖1/2宽带网民CNNIC第20次互联网发展报告数据表明中国宽带上网用户达到1.22亿Nielsen/Netrating监测：土豆网2007年7月宽带独立用户数达到4000万/月三个月的活动期，预计累计覆盖不重复用户5000万数字背景：土豆网高黏度高频次覆盖每个用户平均贡献11次pageview，轻松实现高频次覆盖3策划实现策略活动对 [ 策略目标 ] 的支持三阶段从正面着手，提升正版价值，尊重知识产权网友创意阶段倡导正版（褒扬篇）杜绝盗版（诉苦篇）网友评选倡导篇 最佳剧情 最佳主角杜绝