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* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 品牌 代言人 新品上市 塑造安踏代表中国的形象 巩固安踏与相关品类的联系 强化安踏产品科技感 产品科技 安 踏 品 牌 产品评测 表现追踪 签约仪式 品牌大事记 赞助赛事追踪 场外花絮 我们做什么 资源曝光 我们怎么做 论坛活动 安踏粉丝意见领袖圈 产品科技 赛事 代言人 论坛话题、图片视频、博客微博、病毒视频 专题贴、危机公关 明线 暗线 明线 暗线 明线 暗线 品牌 公关软文 论坛活动 官方通稿 正面宣传 论坛话题、图片视频、病毒游戏、博客微博 电子杂志、危机公关 差异化的传播手法，精准的传播阵地 点、线、面；阶段、长期——建立攻防一体的网络传播环境 安踏签约COC及相关赛事整合炒作 话题传播 集中关注赛事夺金点，植入产品及品牌精神，扩大这一刻，为中国的宣传口号。 视频传播 利用具有热点的话题，剪辑赛事相关精彩视频以及花絮，引发网友共鸣。 大型活动 策划大型签名助威活动，吸引网友参与，充分利用安踏领奖装备核心资源，激发国民为中国加油，分享中国体育代表团的荣誉。 2009年6月23日，安踏与中国奥委会签约 ，赞助2009年~2012年中国体育 代表团 11项赛事的冠军装备： 第三届亚洲室内运动会 第五届东亚运动会 第二十一届冬季奥运会 第二届亚洲沙滩运动会 第一届夏季青年奥运会 第十六届夏季亚运会 第七届冬季亚运会 第四届亚洲室内运动会 第三十届夏季奥运会 第三届亚洲沙滩运动会 第一届冬季青年奥运会 赛事追踪 以明星为支持，利用赛事表现及个人表现，全方位跟踪加强安踏女网的专业度及品牌关联度。 代言人炒作 大型活动 围绕“敢于更完美”的安踏女网传播主题，策划论坛活动，以更广泛的软性配合宣传活动，有效地对于网友作品进行二次传播。 病毒视频（安踏弹力胶） 我们的创意：唤起童年的回忆！弹跳玛丽 以一个普通网友的身份，通过制作改编众人耳熟能详的超级玛丽游戏，向网友展示安踏弹力胶到底有多“弹” —— 超级玛丽用弹力胶超越不可能！ 劲爆：打了这么多年，才发现的超级玛丽隐藏版 视频表现 视频场景 超级玛丽游戏 视频道具 安踏弹力胶鞋 （隐性植入） 视频亮点 玛丽获取隐藏弹力胶鞋，飞跃障碍，抵达终点 产品炒作 目录: 我们的传播方法 我们的传播整合 我们的口碑保护 口碑保护 Step1 监测 Step2 分级 Step3 处理 找到负面内容 对舆情整体情况进行判断 根据内容和影响力判断负面的严重程度 遇到负面第一时间沉帖 联系删除 机制 关键词 监测范围 监测频率 采用系统加人工的方式监测 根据关键词、阵地、频率和报告要求不同定制舆情监测方案 百度网页、新闻、贴吧、知道多层面舆情监测 奇虎论坛、博客监测 门户类网站站内监测 客户提供的重点阵地 品牌关键词、重点产品、近期活动关键词 竞品关键词定制监测 门户类网站站内监测 每日监测报告2次 15：00~17：00整理数据并形成分析报告 监测 1.关注级 Concerned level 性质偏中性，但是没有具体的事件，没有表述明显的质量服务缺陷，或态度倾向不明显，没有激发品牌用户的情绪，没有群体效应，没有蓄意攻击倾向，浏览回复量在正常范畴，发布时间较长，发布在影响力较小的媒体上 分级 网络媒体 搜索引擎营销 负面 正面 受众 搜索引擎优化 网络媒体 堵 疏 全程监测 被动接受 主动搜寻 1、舆情监测，分析口碑舆情现状，建立预警机制 2、遇到负面分级进行处理，针对性地解决品牌遇到的危机 3、与客户深度沟通、提炼出可扭转负面形成正面的关键点，进行包装策划 危机处理 Thank You 网迈 互动整合营销专家 2010年10月 * * * * * * NIM * * * * * * * * * * * * * * * * * 效果 安踏体育：互动整合营销活动 2009“广告人·实战案例”银奖 签约COC是安踏的一个新的里程碑，如何借助COC的影响力，迅速提升安踏的品牌地位是重中之重。 又一次，网迈启动了事件营销策略，通过各种传播手段，创造了轰动整个互联网的营销战役。 我们只传播一个简单而又特别的信息——安踏成为COC新的合作伙伴。 各知名博主的博客文章、视频、图片、电子杂志及论坛活动，等等，互联网上充斥着这个统一的信息。 所有主流网站的疯狂广告和独占位置，吸引了亿万人的目光。 同时，搜索引擎配合，充分利用长尾效应，提升传播效果。 广告总曝光超过20亿，官网总点击超过7百万 安踏: