“一带一路”建设背景下城市形象与城市文化对外传播策略以江苏省南通市为例.docxVIP

第2期第29卷第2期２０15年6月南通职业大学学报ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＮＡＮＴＯＮＧＶＯＣＡＴＩＯＮＡＬUNIVERSITYＶｏｌ．29Ｎｏ．2 Jun.２０15!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!doi:10.3969/j.issn.1008-5327.2015.02.001“一带一路”建设背景下城市形象 与城市文化对外传播策略———以江苏省南通市为例倪建平（上海市美国问题研究所，上海200020）摘要：从对外文化传播的视角探讨了“一带一路”建设背景下，加强南通城市文化的对外传播对丰富中国“一带一路”战略倡议的重要内涵及提升城市形象美誉度的战略意义。阐述了“城市文化传播与城市形象建构”的相关性，提出了多层次、多维度拓展南通城市文化对外传播的策略，以进一步 增强南通对外文化传播的影响力，提升其文化软实力，塑造良好的城市形象，进而深入推进陆海统筹 改革和对外开放，形成园区化经营的“走出去”新格局。关键词：“一带一路”；南通市；城市文化对外传播；城市形象中图分类号：C912.81文献标志码：A文章编号：1008-5327（2015）02-0001-05AStudyonNantong’sCityImageandCulturalCommunicationStrategyintheContextofBeltandRoadInitiativeNIJian-ping(ShanghaiInstituteofAmericanStudies,Shanghai200020,China)Abstract:Thispaperdiscussesthesignificanceofbuildingafavorablecityimageinthecommitmenttotheopeninguptheglobalmarkets.Theauthorelaboratesthelinkagebetweencity’simageandcultural communicationwithoutsidebeforeheputsforwardamulti-levelandmulti-dimensionalcommunicationstrategyintermsofprojectingafavorableNantong’simageintheinternationalcommunityinthecontextofChina’son-goingconstructionoftheBeltandRoadInitiative.ItisworthrecognizingthatNantong’simageisnotsolelydependentuponculturalcommunication,butisalsoassociatedwithitsproductsandservices,and thatcorporationsappearedtoplayanimportantroleincitybranding.Inturn,anenhancedcity’simagemayprovideamorefavorableenvironmentfortourism,internationaltrade,andsocialprogressaswell.Keywords:BeltandRoadInitiative;Nantong;culturalcommunication;cityimage随着“丝绸之路经济带”建设不断走向深入， 通过加强影视、演艺娱乐、文化旅游等多领域的对外文化交流合作，来进一步推进“一带一路”建设业已成为题中应有之义。南通地处“一带一路”和 长江经济带的交汇点，作为人文荟萃、名贤辈出的历史文化名城，它在中国近代文化科教史上占有 重要地位，其独特的江海文化、绮丽的自然风光和 生态文明资源在大力拓展开发开放新空间，建设“强富美高”的新南通进程中有特殊的优势。在推进“一带一路”建设背景下，加强南通城市文化的收稿日期：2015-03-20作者简介：倪建平（1961—），男，江苏连云港人，研究员，博士，主要研究方向为对外文化传播和国家形象。对外传播，将有助于充分挖掘南通“新侨之乡”品牌的城市文化内涵以及人文精神，使其和时代精 神相协调，释放其新时代的光芒。加强对外文化传播，建构当代南通城市形象对“抢抓国家战略叠加机遇，念好江海经，唱好开 放歌，打好生态牌”具有理论和政策意义。本文在对“城市文化传播与城市形象建构”的相关性进行 理论阐述的基础上，提出了如何多层次、多维度地 拓展南通市城市文化对外传播的策略。进一步增 强南通市对外文化传播的影响力，不仅对丰富中国“一带一路”倡议的重要内涵、充分发挥南通市 的比较优势、全