“乐力”氨基酸螯合钙品牌整合传播.ppt

“乐力”氨基酸螯合钙品牌整合传播与广告表现方案 目 录 黑弧广告及项目组人员简介 市场环境分析 整合传播战略 广告表现 媒体策略 促销策略 公关策略 营销策略建议 黑弧公司简介 深圳最大最专业的广告公司之一 深圳４Ａ广告协会组织发起者 深圳目前唯一建立国际化运作管理模式的广告公司 黑弧公司简介 黑弧公司简介 黑弧的理念： 真正的好广告不是你所记得的那个广告， 而是那个广告让你采取了行动 所以我们 做实效的广告 公司架构图及部门设置 “乐力”服务小组架构图 项目小组成员简介 ■ 叶郁葱 助理客户总监 毕业于华南师范大学，从事广告三年，曾服务于麦肯光明广告公司（国际4A）、 DDB(恒美)广告公司（国际4A） ■ 成功服务客户： 深圳万科金色家园、三九丹枫白露、中城康桥花园、大连百年城摩托罗拉、21CN.com、丹芭碧化妆品、EXTA香口胶、CLOROX日用口品等。 项目小组成员简介 ■ 曹景海 助理创意总监 毕业于江西职业技术师范学院，从事广告六年，曾服务于盛世长 城广告有限公司（国际4A）、广州柏信广告公司（广州4A）。 ■ 成功服务客户： 万科金色家园、宝洁产品（舒肤佳、玉兰油、海飞丝）、飞利浦产品、乐百氏纯净水、大大泡泡糖、杨协成饮品、美的电器、金正电子、乐华电器、五粮液集团、浪潮电脑、TCL通讯产品等等。 项目小组成员简介 ■ 张 楠 高级品牌主任 毕业于兰州大学，从事品牌管理及广告三年，曾服务于北大方正科技股份公司、深圳非凡品牌营销顾问公司、深圳根本品牌管理策划公司。 ■ 成功服务客户： 方正电脑、翔龙互动网、中国联通、万科金色家园、大连百年城、百佳超市、好百年家私广场、古井贡、长城葡萄酒、威龙葡萄酒、西凉啤酒、粉戴佳人口服液等。 I、市场环境分析 补钙药品国内市场成长预测 深圳黑弧广告有限公司 乐力氨基酸螯合钙 3、目标消费群 目 标 消 费 群 消费群特征及心理背景 自身 家庭 生活态度 追求 城市人，中等以上文化程度及中等以上收入，多数已婚 上有老或下有小，家庭和睦、关注家庭生活，关心自己的孩子和亲人 A、有自己的事业，并具有工作的热情，但并没有太大抱负更多的时间与精力在围绕家庭 B、激情的投入自己的事业，有一定的抱负，为了更好的工作，关注自身的身体健康 追求高质量的生活品质，关注身体健康，充分的享受家庭与事业带来的乐趣，珍惜眼前的一切 深圳黑弧广告有限公司 乐力氨基酸螯合钙 3、目标消费群 根据对消费者心理特征与生活态度分析，可以看出使 用状况，除目标消费群自身阶段性使用外，她的家人 孩子也会通过她认识或服用乐力，反之亦可能由其家 人影响她。 分析 我们的目标消费群虽然是女性 但乐力绝非女性产品的形象 结论 深圳黑弧广告有限公司 乐力氨基酸螯合钙 乐力 氨基酸螯合钙 目标消费群 专业的补钙，更加有效 4、品牌形象定位 差异化形象塑造 深圳黑弧广告有限公司 乐力氨基酸螯合钙 5、品牌核心概念设定 产品属性 消费者利益 消费者感觉 购买的满足感 含多种微量元素 先进的氨基酸螯合技术 吸 收 强 含 钙 量 高 满足消费者 最快、最有效的补钙需求 更加有效的补充钙元素 主 动 吸 收 充分利用 氨基酸螯合钙的吸收方式 专业的补钙更加关注您和家人的健康 6、统合传播组合 传播目标 深圳黑弧广告有限公司 乐力氨基酸螯合钙 长期目标 中期目标 短期目标 采取具有突破性的广告表现来提高消费者对乐力的认知度 与记忆度（快速占领消费者记忆台阶第一位），同时逐步 提升终端销售力。 通过社会关系手段与企业形象传播帮助原有推拉力量，建 立大品牌印象，增加消费者的信赖感与忠诚度，树立良好 的企业形象与强大的品牌资产。 配合原有推的力量，通过产品功能广告提升消费者对产品 的认识度与好感度，用以增加拉的力量。再通过失效的促 销与公关手段，促进销售，迅速扩大市场占有率。 深圳黑弧广告有限公司 乐力氨基酸螯合钙 品牌认知度 终端销售力 市场占有率 = + 占领 消费者记忆台阶 第一位 以公关与促销的 力量 充分提升 终端销售力 形成以强大的 品牌资产 为基础的 高市场占有率 = + 传播组合 深圳黑弧广告有限公司 乐力氨基酸螯合钙 核 心 传 播 概 念 感性诉求 理性诉求 品牌形象 产品功能 电视广告形象篇 户外平面广告 电视广告功能篇 报纸平面广告 杂志软文广告 怎样占领消费者记忆台阶