世界杯策划方案完整版.doc

世界杯报道活动 策划方案 策划人： 2010年6月 一、活动背景 本届世界杯，是首次在非洲举行的世界杯足球赛，有来自世界各地的32支球队参加赛事，进行64场比赛，亿万球迷见证32强争夺大力神杯。辽沈地区发行量最大、广告收入最高，影响最为深远的第一大报，以沈阳为主，辐射大连、鞍山、抚顺、本溪、锦州等14个城市不同阶层约翰内斯堡开普敦伊丽莎白港德班 2．广告招商 （计划招商金额：55万元） （1）特刊冠名。特刊冠名费5万元人民币。获得冠名权的企业，企业名称出现在每期特刊刊头位置。刊头下方通栏（28×4）进行冠名企业宣传。（冠名费为世界杯期间特刊总费用） （2）协办单位。特刊协办费3万元人民币。特刊协办企业名称将出现在每期特刊封面版右上方位置，尺寸为5.5×10。可进行企业形象宣传。（特刊协办费为世界杯期间总费用） （3）报眉广告。特刊内页报眉下方通栏广告费为800元/期（黑白版），封底版报眉下方通栏广告费为1600元/期（彩版，28×3）。 （4）积分榜、射手榜挂牌。位置在特刊封面版小组赛积分榜、射手榜上方，广告费为2万元（彩版封面，5.5×10）。 （5）有奖竞猜信息费。有奖竞猜栏目共32期，广告费为700元/期（黑白版，5.5×7）。 （6）栏目挂牌。具体为世界杯特刊各版面栏目挂牌，位置在各栏目栏题位置，广告费为彩版700元/期（5.5×5），黑白版500元/期（5.5×5）。 （7）世界杯特刊整版广告费为5000元/天，半版广告费为3000元/天，通栏广告按比例折算。注：世界杯特刊封面版和封底版无整版广告，半版广告费为8000元/天。 3．广告商选择（以选择可行性排序） （1） 啤酒类广告（如雪花啤酒）：由于观看世界杯的观众一般选择啤酒作为饮料伴侣，并且，雪花啤酒主要是面对辽沈地区消费者。 （2） 体育服饰用品类广告（如阿迪达斯，耐克，李宁）：世界杯期间，社会体育运动潮流兴起，运动品牌的被关注度提高。 （3） 商场电器促销类广告（如兴隆大家庭、大悦城、国美电器，苏宁电器）：各大商场于世界杯期间一般会进行各种促销活动；世界杯将让很多人关注电视的直播节目，所以电视类家电销售也会进入旺季。 （4） 快餐外卖类广告（如麦当劳，肯德基）：世界杯期间，快餐外送服务将为广大球迷带来方便。 七、策划的实施 1、前方赛事报道方面： 在此次世界杯的报道过程中，为保证报道的落实，每天报道截止在凌晨一点半截稿。 比赛前期报道中，记者手记如果不能按时收到稿件，编辑以查找到的当地文化类新闻替代； 比赛期间的报道，在特派记者专栏中，如有突发事件发生，没有及时发回稿件，编辑以当天热点新闻深入报道取代。 2、评论专栏方面： 特邀的专栏评论员，保证在每天都有若干足球界著名评论员，针对前一个比赛日的某一现象进行专业分析，提前约稿，保证评论员、专稿的数量。 3、资金来源方面： 在广告招商中，如没有预想中的广告来源，协调其他版面广告的收入支付本次报道的预算。 4、人员安排方面： 此次赛事报道任务重大，需要动员体育版所有工作人员；两名首席体育记者前往南非进行报道；部门内部取消休假。 八、策划效果衡量 1、报道质量和内容： 本次世界杯专刊策划合理全面，且有新意、有亮点，注重关注风土人情。以特刊的形式报道，在篇幅、字数以及大幅的图片有一定的优势，更能引起受众的关注。 本次体育赛事的报道我们更关注于人文方面的文化报道，让体育赛事在充满刺激、残酷的赛场上不乏温情动人的画面，有利于扩大读者群。 比如T4版全景南非，将带领读者一同走进神秘的非洲。其中，记者手记为一手资料，将以记者的个性化眼光看待南非。对于南非美食、景点的介绍为辽沈读者打开了一扇了解南非的窗口，必将吸引读者的眼球。 另外，我们还将在南非当地寻找热心读者或留学生，讲述他们的南非见闻，他们的南非生活。这一别样的策划将会比其他媒体更能打动读者。 2、市场反应： （1）预计世界杯专刊推出期间，本报日销量将增加数万乃至数十万份。目标受众主要集中在已有读者群之中，并将以男性读者为主。在已有的受众数量之上，可以进一步拓展男性读者群。并且，很大一部分受众将成为我们的稳定受众。 （2）广告投放方面，此次世界杯的报道属于四年一遇的体育盛典，可以吸引新的广告客户，并有利于继续发展长期合作关系。 3、与当地同类媒体的比较 （1）作为省级媒体，我们缺乏中央媒体那样丰富的资源，难以取得世界杯赛事报道的一手资料。但本报在辽沈地区丰富的人才资源和市场优势，本报在辽沈地区的地位将进一步巩固，成为辽沈地区首屈一指的都市报。 （2）我们有自身的特色，我们打出的是“情”这张王牌。我们的记者主要采访报道的是南非当地的风土人情，将以个性化视角以真情打动读者。 九、注意事项 1、南非是世界上犯罪率最高的国家之一，平均每年有1100万人遭受武装抢劫、谋杀