2015土豆宵夜内容营销策划方案.pptxVIP

内容营销招商方案 谨以此节目献给这个年轻的时代。 它带有强烈的地域属性。 当水泥森林的城市越来越千城一面，美食成了一张地域名片，印刻着一个城市最后的气质。 它反映人与社会的关系。 以管窥豹，借助食物来理解中国现实，体味当代中国不同城市的人们的生活方式、生活态 度，依然是最有效的途径。 第一季首集还未播完，微博上已热议纷纷，冲上微博话题榜，受关注度超越所有热播电视剧。 过程中，500多万人奔赴淘宝寻找食材，促销了729余万件的“舌尖”食品成交量。 第二季首集即创下1500万人次的收视纪录，其后引发的美食网购热潮更是持续不减….. 平均收视率达到0.5% 这个片子不完全是美食纪录片，人如其食，食物总是与人联系在一起。是通过美食这个窗口更多地看到中国人、人和食物的关系、人和社会的关系。纪录片里那些生动鲜活、令人垂涎的影像背后，是反映了人们生活环境和生活态度的亲身经历，是通过吃食的故事来展示普通中国人的人生况味。 ” “ 《舌尖》总导演陈晓卿 宵夜版《舌尖上的中国》 以美食为线索的一部城市生态记录电影 “华灯初上的每个都市都有招牌美食，吸引着不同种族的年轻猎食者， 他们的情感故事和生存状态交错、碰撞、融合，在充满诱惑的香气色泽下， 幻化成一条奇妙的深夜食物链。” ——《夜宵》片头语 鸭血粉丝汤 铜锅涮肉 小龙虾 …… 中国人的烹调手艺与众不同，从街头到巷尾，从最平凡的一锅米饭到万千变化的各种佳肴，尤其在夜晚，华灯初上的每一个城市都有自己的招牌美食。 中国宵夜文化与魅力 北京 上海 广州 成都 长沙 西安 沈阳 昆明 济南 武汉 南京 香港 甄选最有代表性的12座城市，入夜迷幻的都市。 美食是一扇感官的窗口，借由美食，将触角延伸进都市人最为敏感和兴奋的区域，看到一整座城市的夜晚生态。 展现中国城市夜晚的面貌 捕捉每一个青春个体的丰富情绪，用夜宵文化链接起不同阶层年轻人的生态圈，以极具态度的视觉语言描述，不同职业、背景、身份的年轻一族最为私密的故事。剖析式旁白深入不同主人公内心，让不同的世界观、价值观及情感故事激荡碰撞，以此揭示80末、90后人群真正的思维方式、情感价值观和隐秘的生存欲望。 以及中国城市里的年轻人们。 A故事 夜宵美食 B故事 情感碰撞 C故事 美食和态度 剖析式旁白 环形故事结构 多角色故事 不同元素互相交叉 干掉无趣！有故事有情节。 文化、生活、价值观、情绪碰撞… 这碗面里就有我们的明天。 香港·车仔面和咖喱鱼蛋 男子沉浸在回忆中的时候，做好的车仔面已经摆在了他眼前。浓郁的味道和酱色的汤汁，和五年前的那个夜晚一模一样。而现在，他的几个兄弟已经都离开了香港，只有他一个人还坚持在这里。五年过去，他仍旧只是一个小小的地产经纪，住在小小的邨屋，为了生活疲于奔命。曾经壮怀激烈的理想，不知道远在何方。 “好奇怪，仅仅是一碗面，可是感觉吃得好饱！” “那是因为我们的心里有明天啊！” “行了行了，吃了腌萝卜你整个人都酸起来了~~” “哈哈哈哈！” 男子埋头卖力地吃着面，眼角的泪水无声地一滴滴掉在面里。就在上个月，他刚刚接到一个兄弟的信息，他要结婚了，在家里，北方千里之外的一座小城。他没法去参加他的婚礼，为了这个月的业绩。而他们，都一直以为他已经在香港站稳了脚跟，已经混出了名堂。以为现在的他，就是他们曾经的梦想。 男子吃完了面，走出大排档的时候，深吸一口气，继续拨通下一个电话。 “……什么？您是说……您要看房？好的好的，明天就可以带您看房！明天！明天！” “仅仅一碗面，就可以感觉吃得很饱啊。” “没错，因为这碗面里就有我们的明天！” 不定期邀请明星客串（以下为示意，以最终名单为准） 七月首播 八月 夜夜生宵 九月 土豆X级项目，自频道+启动发布会+吃货征集… 看到就能吃到！土豆视频电商-玩货频道全面配合传播。 台网联播，落地一线卫视，全面提升节目影响力和覆盖力。 人手必备，最火美食APP，联合线下实体店开展深度互动合作。 社交网络+媒体联盟，全媒体+口碑+PR+自传播…. 西安 香港 广州 厦门 长沙 武汉 南京 成都 北京 济南 哈尔滨 上海 （时间和城市安排为拟划，请以节目团队最终版为准） 6月到7月 7月到8月 8月到9月 网络版 电视版 24集 周播 每个城市上下两集 15分钟/集 （暂定） 网络人群覆盖 12集 周播 30分钟/集 网络人群覆盖 （暂定） 周 君土豆研发节目中心总经理 一线卫视 实力导演 知名商业影视导演 前湖南卫视电视人 原湖南卫视《我是歌手》视觉总监 漆锐 导演、编剧、摄影师 专业的纪录片拍摄经验 2001年 大型纪录片《⾛⼊⾹格里拉》； 2004年 35mm 电 影 《 葵 花朵朵》摄影指导及美术指导， 入围第62届威尼斯电影节 2011年 上