2017臻秀系列媒体传播执行方案.pptxVIP

2017臻秀系列媒体传播执行方案;主题;如何诠释“阅见臻心”？;;系列;广告/软文投放广告价值;品牌新闻/日常选题;;臻秀系列日常媒体推广策略;媒体;;;打破传统理念，在自然和谐的氛围中体验臻秀产品展现出来的全新形象;尊享宴会流程;CHAO;颐和安缦会所;罗兰湖会所;雍福会;上海科学会馆JE会所;1877会所;KEE Club;官邸Guandii;十乐会所;空蝉怀石料理;媒体私人晚宴名单——北京上海;媒体递送名单——北京;媒体递送名单——北京;媒体递送名单——上海;媒体递送名单——OOT媒体KOL;媒体递送名单——KOL;下午茶;;合作对象： 在与艺人合作的模式之外，四个品牌合作对象涵盖演艺明星/美妆老师/博主/网络红人/艺术几个领域的比重也在不断增大，其中艺术与网红类别占比重较大。其中雅诗兰黛推广产品线比较丰富，因此合作KOL所涉及的领域及合作内容都呈现出多样化；CPB合作所跨越领域较单一 合作方式 视频类合作是美妆品牌推崇的热门合作方式之一，微博仍然是各美妆品牌与KOL合作的重点方式，直播被面向年轻化TA的品牌采用较多，如兰蔻；跨界也越来越多的被美妆品牌采纳，如兰蔻和郭璞源摄影跨界，LAMER和帆船航海家翟墨的合作。 推广渠道 纸媒在美妆护肤品牌的传播份额比重减小，社交在各品牌与KOL合作中仍占较大比重;各品牌的影响对象不再局限于传统的演艺界明星合作，而是呈现出多领域渗透模式。其中艺术类、社交精英、名媛等KOL占有较大比重。 在2017年，Elite 100将维护现有明星基础上渐渐减少侧重，把重点维护对象放在现有艺术家、社交精英、名媛身上。;阅见 臻心;Sulwhasoo;;主题：阅见 臻心 形式：甄选Elite现有会员长期会员共42位，将由Elite 100 的同事带着礼物亲自拜访 时间：2016年12月15-25号 礼物：圣诞树礼盒：臻秀修护多效眼霜、雪花秀赤木香薰蜡烛、雪花秀赤木香薰、圣诞赤松、具有雪花秀元素的圣诞树挂饰 ;;形式： 甄选Elite 100会员里阅见臻心的典范人物，在媒体平台做深度专访和视频拍摄，挖掘其努力“阅见臻心”的生活态度。 视频可参考雪花秀臻藏时光视频：/programs/view/rUtkS-e3-gE 推广平台： 芭莎/VOGUE/费加???等一线主题专访+新媒体平台+雪花秀官方微博微信平台。;叶明子 著名时装设计师，是中国十大元帅之一叶剑英的孙女。 具有高端的生活背景 其创始的服装品牌呼吁现代女性独立臻我 个性突出，其显赫的地位和臻秀系列不谋而合;;目标： 以朱茵“阅见臻心 明眸如初”主题为核心，充分利用Elite100 现有平台，结合朱茵本人的话题性，将线下活动与线上推广相结合。提高以臻秀多效修护眼霜为核心的臻秀系列产品影响力。并借势朱茵知名度开启Elite100 微信订阅号，扩大声量聚集人气。;Thank you