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K11线下店开业整体传播方案

Sugarlady K11线下店开业传播方案 2015.9 目录 策略源起 传播策略 传播策划 邀你来参加 策略源起 | 公司战略概览 电商平台 互联网平台 + + 线下旗舰店 流动试衣间 Stage 1 Stage 2 策略源起 | 科技与时尚相结合 精心打造的整合电子商务平台 ,集合了app应用、 公司网站、自媒体平台等的时尚购物平台; 选取新锐“艺术+科技”主题商场K11 ,开设线下旗舰店 , 位于上海核心地段,将科技融入试衣间, 让用户感受全新的高端服务。 以线下店开业为契机进行主题营销活动 , 将公司的品牌理念和公司战略通过用户的亲身体验, 进行传播。 Stage 1 策略源起 | 崭新O2O模式 推出“流动试衣间”互联网产品,推广全新的O2O模式 ; 将预约试衣间、选衣到线下试衣、线上支付等环节完全 打通,解决时尚O2O行业体验感的问题 ; 为高端人士提供既有物理体验、又有便利位置服务的购 物体验。 Stage 2 传播策略 | 传播目标 目标 1 • 宣传K11线下旗舰店开业 ,拉动客群 • 体现公司第二步战略 , 将“高科技私享衣帽间” 展现给用户 目标 2 传播策略 | 线上传播+线下路演相结合 ✖️ 传播策略 | 视频推送 病毒视频推送 知名KOL站台 传播策略 | 发动用户

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