一点资讯东风雷诺2017年度合作规划方案(备份).pptxVIP

领驾乘巅峰创营销典范东风雷诺2017年度合作规划方案一点资讯 全国营销中心呈上2017年3月17日Warming UP-东风雷诺品牌曝光阅读指数雷诺品牌的文章量劣势明显，曝光度/点击率/阅读时长也相对较弱数据来源：一点Insight数据洞察系统arming UP-东风雷诺目标人群实时热搜科雷嘉用户更关注娱乐/科技层面的资讯，日产逍客用户更懂车，本田缤智用户更关心健康/时政科雷嘉娱乐八卦狂，科技数码粉日产逍客资深汽车迷，NBA球星控本田缤智运动养生派，家国时政咖数据来源：一点Insight数据洞察系统趣引擎一点资讯为你私人订制的价值阅读人机结合=智能算法+人工运营兴趣引擎兴趣引擎—集合主动搜索与被动推荐=++兴趣引擎推荐搜索订阅主动搜索被动推荐被动推荐+主动搜索订阅功能一点资讯 包含 今日头条独创兴趣引擎，不仅能与今日头条一样读取用户偏好，为其个性化推荐关注内容更融合搜索功能，在用户发起寻找感兴趣资讯的第一时间，就满足他们的需求一键搜索搜索引擎提升信息获取效率智能搜索（语义分析关联关键词）搜索引擎提升信息获取效率一键订阅频道搜索引擎提升信息获取效率+订阅雷诺365万+长尾兴趣频道肆意释放兴趣爱好拇指动作300个拇指行为数据阅读评论展开更多评论赞评论复制评论收藏……滑过/滑回点击文章停留时长建立兴趣夹打开搜索页屏蔽删除……推荐引擎越用越懂你友商区隔产品根本定位不同塑造差异化产品私人订制的价值资讯平台做信息的高效传播者今日头条团队希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播，将信息几秒之内抵达受众致力于基于兴趣为用户提供私人定制的精准资讯，不只提供用户热门浅度的头条新闻，更有符合用户独特个性兴趣的深度优质内容私人订制友商区隔不同算法逻辑导致内容差异用户浏览过的信息即是用户的兴趣体现“兴趣引擎”根据搜索、浏览、评论、订阅进行内容分发头条推荐用户行为用户标签获得兴趣数据一点推荐捕捉用户现在基础特征点击明星头条搜索功能兴趣无意识拇指动作频道订阅主动搜索+订阅行为主动浏览最新八卦娱乐八卦越推越狭窄越用越懂你友商区隔搜索后内容匹配丰富一点资讯搜索优势体现搜索后仅为关键词延展友商区隔一点资讯任意关键词都可订阅为频道，订阅频道在首页有固定入口不是所有关键词都能生成频道任一关键词都可订阅为频道首页并行频道入口首页没有订阅体现无法生成雷诺频道友商区隔与友商用户重合度小一点资讯与今日头条用户重合度极小数据来源：艾瑞MUT APP数据 2017年1月高粘性高增长的移动资讯平台高粘性2.9亿4800万55分钟310万4700万凭借优质的资讯内容，获取大量高活跃度高粘性的用户人群装机量DAU单日人均停留时长单日评论数主动订阅用户数100%?ios次日留存率50%??30日留存率23%高增长整体增长率一点资讯在今年用户继续保持接近100%的增速用户留存率逐渐增涨，证明产品的出色质量数据来源：一点资讯2017年1月份数据一点资讯内容化战略超级分发价值阅读定位：娱乐内容消费的升级数据标签的抓取：全网化的信息＋数据 渠道：全网化、结构化的内容基于内容的有效分发：精准分发和过滤自媒体应用号内容品质甄别与推荐机制的动态模型系统打造利益共享的价值链开放平台，合作方加入建设优质、有效群体垂直分发一点资讯价值平台构筑价值阅读第一平台内容形式内容源视频商业模式话题/图集/音频视频发力结合社交、电商、小说阅读、游戏等全网权威评级内容价值UGC/PGC 视频兴趣分发人工筛选长尾价值内容质量独家差异化审核机制精细化运营自制视频视频内容源多渠道价值阅读体验要求构筑价值营销平台：一体两翼价值营销平台主体支撑两翼联动两翼联动价值数据价值内容价值服务人群精准定向编辑团队升级价值平台输出指导输出指导广告创新产品自媒体升级价值团队定制项目升级数据商业化服务业界认可目标人群三维定向平台创新广告产品价值数据价值营销主体支撑数据商业化服务价值数据-三维度精准定向人群触达逻辑：三维度精准定向保证广告触达效果高效且有力自动化创意人群标签定向兴趣频道定向价值数据-三维度精准定向A） 自动化创意云创意制作创意实时优化创意大数据天气内容+人群标签重合度匹配创意场景日段点击试驾新科雷傲，典范SUV震撼上市新科雷傲，17.98万元起上市新科雷傲，诠释舒适驾驶新理念新科雷傲，购车尊享超低利率新科雷傲，青春时尚范活力上市新科雷傲，五大优势全方位对比点击试驾点击试驾点击试驾点击试驾点击试驾性别地点全方位对比新科雷傲五大优势全面满足中国家庭SUV需求国产SUV新典范新科雷傲17.98万起震撼上市内容源人群标签价值数据-三维度精准定向B） 人群标签定向激情生活 无处不在 全新科雷傲价值数据-三维度精准定向C） 兴趣频道定向洞察目标受众关注的兴趣频道性别：女 （37