凯迪拉克SocialMedia媒体方案.pptx

Social Media 2016.12.23Work Shop流程激创分享参会团队分享开放讨论关于Social Media社交媒体/社会化媒体社交媒体(Social Media)互联网上基于用户社交关系内容生产与交换平台Social Media核心特点：自发创造内容，能自发传播我们对Social Media的最初印象来自QQ、MSNBBS论坛人人网、开心网新浪博客基于亲友、学习、工作、兴趣等社交关系构成了最初的社交媒体关系网。当我们第一次拥有网名我们即正式开始了网络社交的人生……社交媒体的快速迭代，也记录了我们社交迁移的轨迹我们的社交媒体领土仍在往功能和兴趣领域扩张社交媒体挑战了信息供应的“专卖权”，使原有的专业生产机构，如大媒体，现在成为所有内容生产的一部分，社交平台成了最大的信息原生地和中转地，并影响了内容生产者的命运。使用社交媒体进行交流和信息获取已经无可替代Social Media已经成为年轻一代在物质生活得到满足后，满足社交需求和获取尊重的基础设施Social Media是年轻一代自我价值体现的必需品2016中国移动社交产业链图谱中国已经形成了基于社交媒体的产业链。该产业链主要由品牌方、内容生产方和发行渠道方组成。支付平台的完善，为社交媒体形成闭环提供了条件。 关于社交媒体总览体现社会关系和兴趣关系能够自创内容、自发传播社交媒体自身的迭代，造成社交媒体用户迁徙社交媒体成为年轻一代的自我价值实现的必需品已形成社交话题内容的策划、生产、分销产业链2016年刷爆朋友圈的品牌Social Media营销案例2016年那些属于凯迪拉克的Social Media案例来自全球的专家们如何预测Social Media刷爆朋友圈的品牌Social Media营销案例百事可乐与“孙悟空”素材：视频/微电影《把爱带回家-猴王世家》社交平台：微博、朋友圈广告社交话题：1.猴年微电影 80、90后的共同记忆 猴王六小龄童 2.六小龄童上春晚节目被毙品牌：引起关注和讨论，传递把乐带回产品：引起收集兴趣-猴年纪念款春暖花开看直播：杜蕾斯“百人试戴”素材：“黄色”海报预热、直播直播平台：B站、斗鱼、乐视社交平台：微博、朋友圈社交话题：1.安全套试戴直播2.史上最让人失望直播品牌：引起兴趣和讨论产品：AiR空气套丢书大作战：新世相把自己炒火了夏秋之际逃离北上广素材：海报、图片社交平台：微信、微博、直播社交话题：1.逃离北上广2.明星地铁丢书逃离北上广真正主角“航班管家”没得到应有的曝光和记忆丢书大作战：滴滴顺风车等品牌没有被关注到H5又可以刷屏了 用视频和明星玩儿素材：官方微信推H5社交平台：微信社交话题：1.炫酷的创意2.围绕明星的话题明星成为H5主角BMW 2016年社交案例 M2预售开启场景的不可思议，新闻稿奇妙变身打破想象力的炫酷画面，凸显产品力为什么这些案例刷屏了1.触及了人的情感、记忆和共鸣，情感价值2.利用到人的好奇心，窥探心理，隐私价值3.运用明星、名人的亲身演绎，挺好玩儿4.新技术让人赞叹原来还可以这样玩儿ValuableInterestingQ2016还有哪些品牌主导的脍炙人口的社交媒体案例2016年那些属于凯迪拉克的Social Media案例“无话题，不社交”“技术推动社交”“在工作圈学习社交，在兴趣圈内享受社交”形式可以多样，好内容、好创意自带话题自带话题这个广告，我们服气！美国总统大选节点，由一张海报引爆的社交话题好的广告，消费者不排斥，还竞相转发、讨论加深对品牌的印象和好感微博阅读量突破700万次转发14000次评论1800个点赞3518次粉丝新增3000人微博KOL主动转发评论凯迪拉克官方内容广告门等媒体主动将其作为案例即时分析用定帧动画和凯迪拉克车模换一种再现Vday性能秀的方式这个正能量视频，长期焕发新生命，从中央媒体到中央社交媒体，从各地卫视到地方电视台这个新天地的巨型鱼缸，为凯迪拉克CT6引来话题，至今为人称道成为网红级景点代表年年有余致敬电影美人鱼说明CT6密封性好深海级静音铝合金车身防止锈蚀象征新年招财证明凯迪拉克材料环保，鱼儿们安然无恙……Q无话题，不社交结合价值和趣味，如何为凯迪拉克品牌创造更多话题新技术给社交创意插上翅膀技术创意GIF 动态图片技术为内容增加看点H5技术的不断发展 为品牌在Social Media创造话题素材H5技术的不断发展 为品牌在Social Media创造话题素材网络直播技术，让局部线下活动变成网络共赏的活动定帧动画技术，用简单的方式实现大片效果Q基于社交媒体的新技术层出不穷，凯迪拉克如何加以运用？兴趣群组，精耕细作塑造对凯迪拉克的共同爱好兴趣群组汽车兴趣用户，通过资讯直给为他们制造社交话题。通过直给的凯迪拉克话题，让读者们在各种汽车群、朋友圈内分享“什么