立白引领绿色健康战略发布会2016执行方案.pptx

“立白引领绿色健康”战略发布会 执行方案迪思传媒集团 呈送2016年5月目录一、洞察与策略二、一场“绿色”的发布会三、传播：让立白更大声四、项目预算一、洞察与策略如何让消费者感受“绿色健康”？不说绿色健康有多好只说绿色健康怎么找“不烫手”“烫手”不烫手的才是好的是“绿色健康配方”成果烫手的就是不好的Key Concept“不烫手 = 绿色健康”不烫手不只是“产品利益点” 更是“健康体验点”“绿色健康家”计划 — 推动品牌战略落地立白引领绿色健康绿色健康家计划配方全线焕新健康幸福每一家食品清洗绿色健康洗洁精配方革新不烫手绿色健康洗衣粉配方革新植物皂基绿色健康洗衣液配方革新示意时间6月10月3月绿色健康感知标准健康两步法：看原料 选工艺能入口更健康“绿色健康温度”人人都是健康生活家恒定数量（粉+水）放热＜2℃天然植物+皂基科技可直接清洗果蔬立白绿色健康温度恒定数量（粉+水）放热＜2℃定义（恒定数量）洗衣粉遇水溶解产生的温度变化，不高于2摄氏度，即为洗衣粉绿色健康温度。传播话术消费者体验首个针对消费者使用体验制订的健康标准 健康洗涤立足于为消费者提供更健康洗涤感受，源于植物的天然成分对消费者更健康，对环境更友好 不烫手健康配方以不烫手健康配方作为支撑，实现对产品品质的严格把控主题创意立白引领绿色健康立白战略发布会暨新品体验会Industry洗涤配方全线革新，引领“绿色健康家”计划“不烫手”绿色健康产品问世，引领行业发展如何判断洗涤剂的好与坏？无需专业机构的冗长检测、无需科学仪器的分析检验只需伸手“摸一下”就能区分好与坏遇水不烫手的才是绿色天然植物成分的好产品Consumer信息结构立白引领绿色健康生活立白战略升级发布会暨新品体验会立白革新配方引领绿色健康呼吁全民体验健康生活引导消费者关注不烫手洗衣粉 逻辑互动营销：立白继不伤手之后又做何突破？“绿色健康家”计划“绿色健康温度”标准全民“手测”创意互动营销引发用户关注微博发起猜测字活动引发行业内外猜测立白新创举倒计时海报揭开发布会序幕水合作用发热＜2℃才健康不烫手源于最新绿色配方活性成分源于天然植物圈层营销实现媒体平台扩散将知名红人进行互联以立体式营销实现“不烫手”概念的全面普及内容预热传播（如华为猜词海报）传播行业传播（如金龙鱼1:1:1）体验营销（如地产营销）二、一场“绿色”的发布会活动概况活动时间2016年6月底（具体时间待定）活动地点中国 · 广州（1850创意园）参与人员立白领导及工作人员、媒体记者，共计100人以内活动形式战略发布 + 立白绿色健康实验室展示包装形式运用高科技手段包装健康科技内容KV主视觉1关键词：引领行业 科技感核心元素：光晕创意阐释：采用光晕光斑等具备科技感的设计元素，主要通过由光线向远处汇集到一点和聚集引爆的视觉效果来进行理念传达，光晕流线表现出领跑行业的发展趋势，引爆点表现出立白此次发布会有划时代意义。KV主视觉2关键词：健康 研发实力核心元素：分子创意阐释：从产品成分入手，以结构性分子的状态作为主要元素进行设计，侧面体现配方革新，凸显研发实力。以海洋状态为整体背景色，色调也更为清新爽朗，从侧面体现出健康生活的理念，也让绿色健康的基调得以深层次的呈现。KV主视觉3关键词：简洁 绿色 现代感核心元素：分子结构变形创意阐释：以绿色作为整体背景，寓意并诠释健康生活的理念主题。在色调保持的一致的前提下、将分子形态进行现代感的变形，侧面将科技理念进行画面融入，从而使发布会的整个理念主题得以彰显。KV主视觉4关键词：健康 清新核心元素：水 创意阐释：整体以清新的蓝色为主色调，通过分子结构体现科技感。以“水”为核心元素，体现健康、清新的感受，并从侧面展现出绿色的对人与环境的两层不同含义。活动场地推荐－中国时尚品牌发布中心1850创意园－中国时尚品牌发布中心地址：广州市荔湾区芳村大道东200号中国时尚品牌发布中心，由国内著名培训管理咨询机构—中研国际时尚品牌管理咨询集团于2013年重金打造，2014年年初投入使用，地处1850创业园区内，本次活动选用场地为600平米左右。?嘉宾住宿酒店推荐－广州白天鹅宾馆广州白天鹅宾馆（五星级）地址：广州市荔湾区芳村大道东200号富有传奇色彩的广州白天鹅宾馆自 1983 年开业至今已接待过 40 余位国家元首，其中包括伊丽莎白二世女王 (Queen Elizabeth II) 和多位美国总统。酒店位于沙面岛一栋 34 层的标志性大楼中，地理位置得天独厚，榕荫如盖的大道和殖民时期的欧式建筑别具风情。距离1850园区约4.5公里左右，对岸即可看到立白大厦。车辆安排－摆渡车规划摆渡车规划：嘉宾用车：50座大巴2辆备用车：19座考斯特1辆使用日期：2016年6月底发车时间：TBD发车地点：住宿酒店目的地：活动场地场地推荐2该场地6月20