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招贴广告 设 计 广告招贴 一、广告招贴的含义 广告招贴，简称招贴，也称海报、招贴画、宣传画等，属平 面设计范畴，因使用形式而得名。 二、招贴常用的形式 1. 它采用平面设计艺术手法表现广告主题； 2. 通过印刷，张贴于户内外公共场所，引起大众注意。 三、广告招贴的特点 1. 传播面广。 能在多种户内外环境中使用。 如商店、车站、机场、码头、社区的广告栏等； 广告招贴有“街头艺术”之称。 2. 内容涉及面广 政治、经济、文化、科技、国防等内容都可借助于招贴，达到广告宣传的目的。 3. 表现形式多样。 图形、文字、色彩都有各种不同的表现力。 4. 发布形式灵活 招贴的幅式：横竖皆可； 开张：可大可小； 形式：可拼接、可系列、可组合，具有强烈的视觉 冲击力和连续传达性。 四、招贴广告的种类 主要包括非商业性招贴广告和商业性招贴广告。 四、招贴广告的种类 1. 非商业性招贴广告 主要包括政治宣传、社会公益、文化招贴等。 报纸广告设计 情感的分类： 按照情感的状态可以分为：亲情、爱情和友情； 按照情感的社会内容可以分为： 道德感、美感和理智感等。 11、偶像表现法： 或者称为名人表现法，是通过利用受众对名人偶像的崇拜 心理，借助偶像的号召力来介绍产品，使观众产生爱屋及 乌的感觉，从而接受广告产品。 12、同构法： 是把不同的甚至矛盾的，但相互之间在形式上又 有联系的元素，通过周围空间和造型线的相互利 用，巧妙的结合在一起，这并不是两个形象的叠 加和并举，而是给人一种亲切、幽默、明了的感 觉，同时，传达出新的内涵和信息。 12、同构法：“1+1=3” 是把不同的甚至矛盾的，但相互之间在形式上又 有联系的元素，通过周围空间和造型线的相互利 用，巧妙的结合在一起，这并不是两个形象的叠 加和并举，而是给人一种亲切、幽默、明了的感 觉，同时，传达出新的内涵和信息。 同构的分类： 主要分为“形——形”同构、“意——意”同构、 “形——意”同构等。 12.1 “形——形”同构 是利用物象之间视觉形式和所指含义上的相似，把两种不同的物 象联结成一个新的完整概念。 以“形——形”同构手法制作出来的广告，一般会依据广告促销的 目的并围绕营销组合策略这一核心，让消费者感受到产品所提供 的利益，通过符合消费者认知习惯的传播方式，形象的传递经营 意图。 12.2 “意——意”同构 是利用物象之间蕴含意义上的彼此关联，来解释所要传达 的广告本质。 12.3 “形——意”同构 这种同构方式注重同构事物之间符号的表征以及内涵的双 重因素，利用含义相似和形式相依的双重效果，创造出不 进能够迅速吸引人们视线而且产生强烈心理反应的图形创 意。 它用形式同构作为一种手段，含意同构作为一种目的，它 们的有机结合形成了“形——意”同构表现的丰富性。 13、替换法：“1+1=1” 是一种特殊的同构现象，以常规图形为依据，保持其物形 的基本特征，将物体中的某一部分用其他相似或不相似物 形所替代，并从根本意义上改变了物体原来所赋予的含 义，产生了“意”的转换，使图形传达出更深刻，更富哲理 性的寓意。 14、二次设计 是将以前的设计成品添加一些特殊符号进行内容上的转 换，给受众普遍熟悉的形象赋予新的含义，使之产生亲切 感和耳目一新的感觉，或者是将以前作品中的某一形象作 为设计元素重新构成，使受众产生既亲切又陌生的感觉。 15、拼贴法 有的参考书上又称为“解构”。即采用撕纸、剪贴等形式构 成画面，在打破远在结构的基础上，重新进行排列组合， 创造出全新视觉效果的一种图形处理技巧。使用拼贴手法 可以使图形更具有立体感。 16、打破常规 是指在设计中采用违背常理的事情来表现广告主 题，给人留下深刻的印象。 打破常规的手法主要有颠倒视角，矛盾空间或者 变异等。 16.1 颠倒视角 广告图形的颠倒是为了制造广告图形的戏剧性效果，将正 常状态下图形表现的各种位置关系、色彩关系、比例关系、 比例关系、明暗关系、主从关系等进行颠倒处理，使受众 通过荒诞的翻唱想象和画面的幽默机智，产生深刻的视觉 认知印象。 16.2 矛盾空间 又称为“互悖”，是凭借透视关系和前后遮掩的视觉经验， 在同一个平面空间里塑造出两种截然不同但连接的天衣无 缝的矛盾空间。 它以荒唐与真实展示视觉形式上的悬念，形成深 刻而强烈的视觉冲击。 矛盾空间的广告创作手法 矛盾空间的常用手法： 正负形和悖论 “正负形”又称为“视觉客体”与“视觉背景”；“图与地”。 “正形”又称为“视觉客体”或“图”， “负形”又称为“视觉背景”或