荣威350 550 AP14 人群分析对比及命名建议.pptxVIP

荣威350 / 550 / AP14 人群分析对比及命名建议2014.12荣威350 / 550 / AP14 人群分析基础数据说明荣威550荣威350AP14荣威品牌调研研究报告-2013年荣威CRM数据统计定量研究AP11与AP14产品布局及母品牌上市分析新华信：荣威新车油泥模Car Clinic报告AP14产品培训荣威350消费者深度分析报告荣威550车主网购行为Interbrand：荣威MG品牌定位优化报告DDB：desk research定性研究550车主电话访问（116位车主）-2014.8.6~8.9350车主及经销商深访（12位车主+1位销售）-2014.7.19AP14尚未展开系统调研所有分析皆以调研数据为基础，通过定量研究数据圈定目标人群基本类型，通过定性研究数据深挖目标人群的形象和态度。目标人群分析对比工具时代领袖型时尚新贵型富足奋斗型传统享受型传统奋斗型实在实惠型体面实惠型理性保守型【示例】传统安逸型罗兰贝格车主价值观分析工具罗兰贝格乘用车人群地图分析不同类型消费群体的需求和心理状态九类人群划分不同消费群体社会层级和价值观目 录目标人群分析及传播规划荣威350荣威350现有车主基本特征分析一二线车主三四线车主26~30岁 44%40岁以上5%26~30岁34%40岁以上 18%已婚有子 58%已婚有子 77%5~10万 63%11万以上 35%5~10万89%11万以上6%看新闻、朋友聚会购物、旅游、运动年龄家庭收入爱好一二线城市车主与三四线城市车主存在十分明显的差异。一二线城市车主偏年轻，生活形式更简单；三四线车主三口之家更多，生活内容更丰富。资料来源：荣威CRM数据统计、荣威品牌调研研究报告-2013年荣威350现有车主分类①一二线城市新移民有面子、实用性、简约时代领袖型时尚新贵型多来自四五线城市或农村，多居住在大城市城郊结合部。以实干打拼，渴望被接受和认同，吃苦耐劳，追求简单快乐。富足奋斗型传统享受型②三四线城市原住民实在实惠型① 传统奋斗型实用性、舒适性体面实惠型理性保守型不求卓越，享受稳定、安逸的生活，对现状满足，安于现状，避免变化与风险单纯实在，追求安稳的小幸福。② 传统安逸型资料来源：Interbrand-荣威MG品牌定位优化报告、DDB desk research荣威350车主典型形象描摹一二线城市新移民三四线城市原住民李先生 房地产销售27岁，未婚，现居地：上海年轻有冲劲，有工作激情 购买车型：荣威350 1.5L沈先生 公司职员32岁，已婚，小孩4岁，常州人憨厚，吃苦耐劳 购买车型：荣威350 MT 1.5L迅驰版作为来沪务工者，要在这里站稳脚跟，考虑到经济原因，现在只能在偏远地区租房住，希望有一辆上下班代步车，简单些，买350主要看中性价比。同时也可以接送看房的客户，节假日近郊出游。自己和老婆平时工作都很辛苦，希望有一辆车能人家里人生活方便一些，早上可以送老婆上班，送小孩去幼儿园。荣威350这款车性价比很高，空间也挺大的，后排放个安全座椅绰绰有余，六星安全让人更放心。350经济实惠，外观不小气，空间大，而且购车送还外地牌，不需要自己跑回四川老家办理，节省了自己的时间和费用。动力ok，维修成本低，朋友买350的比较多，声音轻，空间大，价格也合适，质量、油耗、性能科技配置都比同级车领先一点资料来源：350车主及经销商深访荣威350车主核心价值观共性分析传统奋斗型传统安逸型一二线城市新移民三四线城市原住民亲和力安 逸亲和力简 约家庭至上、谨慎消费、安稳的幸福压力小、 节奏慢、信赖感　　简单生活、理性消费、被认可感追求双赢、追求效率资料来源：罗兰贝格分析工具荣威350传播人群定义幸福智造家一二线城市亲和力、简约三四线城市亲和力、安逸追求简单生活，理性消费，只为节省生活成本，在大城市站稳脚跟就是幸福。谨慎消费，不争名利，家庭至上，只为减小自我生活压力，享受其乐融融的家庭生活就是幸福。资料来源：2013年荣威品牌调研报告、DDB desk research目 录目标人群分析及传播规划荣威550荣威550现有车主基本特征分析知识型职业者25%政府及国有企事业单位 23%非知识型职业者21%咨询、教育、医疗金融、律师、会计营销、IT党政机关、能源、水利、港口、邮政、社会群体组织等建筑装修、批发零售、商场超市、工业制造等26~35岁65%35岁以上19%26~35岁64%35岁以上 21%26~35岁55%35岁以上 30%5~15万 65%15万以上 33%5~15万70%15万以上30%10~15万75%15万以上21%中高层管理者 40%普通职员31%中高层管理者 43%普通职员31%中高层管理者 29%普通职员42%职业年龄收入一二线39%三四线61%职