贺兰山纪录片推广执行方案-V1-20160621.docxVIP

贺兰山宣传片推广执行方案一、项目背景：在2015年《神秘的西夏》影片上映前后，在整个宁夏及全国引起轰动，反响极其强烈。主要获得以下一方面的利好面：一、宁夏当地人民对西夏文化的关注，提升名族自我认识及自豪感，及让外地宁夏人员感到家乡的骄傲。二、整体提升外地人群对宁夏的认知观念，提升好感度及美誉度，直接、有效的提升宁夏旅游行业的发展，培育潜在消费市场。三、引起社会政、商两界对宁夏发展的高度关注，从更高的发展、合作层面促进宁夏经济、社会的发展。今年，延续思路上借助推广“西夏文化”的历史、精神来提升宁夏品牌形象的整体方针路线上，更加深入的在“交流、融合、发展”的主题上深入打造，将这一宏观的思路落实、落地，成为广大消费者能够理解并转化为实际行为的内容。二、传播目标：通过结合传统媒体、网络媒体、新媒体等多种推广手段，提升未来过年期间在中央电视频道正式上映的《贺兰山》在广大消费者中的知名度与好感度。通过前期宣传片的预热造势，运用饥饿营销的推广方式促进网民对影片产生的期待，既而达到影片的高关注度、高浏览量，最大化传递影片中所蕴藏的文化信息。另外通过多渠道的曝光量增加百度、谷歌等搜索网站的搜索到达量，便于为主动搜索该影片信息的人群提供相关媒体报道信息。三、相关媒体分类：新闻门户类：新浪网、搜狐网、腾讯网、央视网、凤凰网、人民网、新华网等财经科技类：中国财经网、中国经济网、天下财经、财经中国、腾讯财经、中金在线、环球财讯网休闲娱乐类：中华娱乐网、北青娱乐网、中国娱乐网旅游生活类：华北旅游网、航空旅游网、中国旅游新闻网周边地方类：西北热线、宁夏在线、今日银川、宁夏视窗、青海在线、甘肃热线网络新媒体：新浪微博、腾讯微信四、可达到的传播效果预估：视频类网站首页宣传片信息露出视频类网站频道页面宣传片信息露出指定媒体通过新闻稿软文形式稿件发布百度搜索中出现神秘西夏纪录片及宣传片相关报道信息新浪微博、腾讯微信红人、意见领袖个人账号发布、转载微信平台上映信息公告网友互动五、视频推广：主流视频网站首页/频道页面推荐露出：优酷视频网站：露出页面：网站首页或某频道首页（纪录片、生活、综艺等）。具体发布情况待网站编辑查阅影片后确定一个首页的发布位置。露出时间范围：预计9月29日-10月15日露出次数：10频次露出时常：24小时/频次传播效果承诺：所发布视频总点击量不低于2万次爱奇艺视频网站：露出页面：网站首页或频道首页（纪录片、原创、旅游、生活）。具体发布情况待网站编辑查阅影片后确定一个首页的发布位置。露出时间范围：预计9月29日-01月15日露出次数：10频次露出时常：24小时/频次传播效果承诺：所发布视频总点击量不低于2万次六、新闻媒体曝光：（重点传播方式）特别说明：该推广方式主要意图在于提高宣传片的公信力，传播目标人群为企事业及政府人员，此类人群习惯于传统方式获取资讯。新闻稿件规划稿件类型：新闻稿、深度稿、访谈稿稿件数量：10篇稿件内容：每篇稿件发布前两周将内容撰写完成后提交审核确认，客户确认后发布发布频次：新闻门户类：10家媒体，预计发布100频次。财经、旅游、地方类：10家媒体，预计发布100频次。注：具体发布媒体见附件1：网络媒体发布范围列表增值服务：通过发布经验，选择百度高权重网站发布，对于“贺兰山”三个字进行优化，便于搜索抓取，增加曝光。七、社会化媒体传播推广特别说明：新媒体的优势在于传播范围广、传播速度快速，期传播意图在于通过大众广泛自主传播，提高影片的宁夏区域范围内大众读者的知名度及曝光，以由下往上的传播形式，引发政府高层对影片的关注。新媒体发布：微信推广（重点传播方式）稿件2篇发布媒体：全国范围内知名微信平台媒体类别：财经金融、公益文化类、热门新闻、旅游摄影、家居生活、影视娱乐。5家媒体，共10频次宁夏地方类知名微信平台媒体：银川微生活、宁夏朋友圈、新消息报、宁夏绿色精品等。5家媒体，共10频次注：具体发布媒体见附件2：微信平台媒体发布范围列表新浪微博红人大号发布/转发：稿件2篇发布：综合类、旅游、影视、文化、纪录片百万级粉丝账户：5家媒体，共10频次；百万以下粉丝账户：5家媒体，共10频次注：具体发布媒体见附件3：微博平台媒体发布范围列表腾讯微博红人大号发布/转发：稿件2篇发布情况：综合类、旅游、影视、文化、纪录片百万级粉丝账户：5家媒体，共10频次； 注：具体发布媒体见附件3：微博平台媒体发布范围列表八、新媒体应用微信页面H5开发：（重点传播方式，口碑传播的核心内容）特别说明：此传播方式是目前最为新兴的新媒体传播方式之一，具有较强的互动性、自主扩散性。开发微信平台H5互动页面开发2个页面开发1：通过以多屏页面互动答题的方式，展现宣传片剧照、影片主要信息介绍，并最后以投票形式统计网友参与情况。预计开发页面8-10页滚动页面页面开发2：西夏文化互