超级试驾员产品营销手册.pptxVIP

超级试驾员 营销手册正式版 Ver2.1汽车行业唯一UGC原生广告商业产品汽车之家 广告产品部 2015.7030102背景 Background传统KOL内容合作困境：内容可读性 无法保障---写硬了，网友骂你是广告！---写软了，产品力如何解读？ 人员可用度 参差不齐---版主？车友？草根？谁适合写什么硬广与内容 契合不高---以硬广推广内容，用户体验欠佳价值篇1Content合作篇产品篇32核心价值 Core Value以消费者视角产出多元化用车体验，进行产品力传播扩散价值解读 Value Unscramble原生广告UGC用户路径全覆盖内容位原生广告多元化用车体验真实消费者视角产品力扩传播产品力解读价值篇1Content合作篇产品篇32产品介绍 用户路径全覆盖，原生广告资源汽车之家首页论坛精选帖子列表页汽车用户App信息流内容帖首页焦点图第五帧产品介绍 用户路径全覆盖，原生广告资源1网站首页首页论坛精选PC精选页固定首屏2论坛精选PC3帖子列表Daytime4APP信息流中心论坛板块图文03MobileNight产品介绍 用户路径全覆盖，原生广告资源1网站首页APP精选帖子列表页黄金话题2论坛精选PC3信息流广告帖子列表Daytime4APP信息流MobileNight产品介绍 用户路径全覆盖，原生广告资源1首页PCAPP精选首页帖子列表页论坛精选2论坛精选PC3帖子列表PC从初始入口到列表页，从PC到APP出现在用户每个浏览路径截点确保信息全面、有效触达与编辑位展现完全一致的内容推广位4信息流APP产品介绍 文体规范，产品力诠释 试驾文体特别播报日常体验车展报道新车报道静态拍摄上下班发布会测车场长短途接力工厂参观游记体验常规评测体验，以日常试驾、静态拍摄等形式体验，包含上下班日常用车体验。自驾游体验，长途和短途自驾游，以长短途、接力等形式体验。特别播报：厂商车展、新车报道、发布会、测车场、工厂参观。产品介绍 文体规范，产品力诠释 示例：文武双全的“年轻人”-深度测试2014款Q50S/bbs/thread-c-35531.html/bbs/thread-c-35531./bbs/thread-c-35531.htmlhtml 试驾体验以日常试驾、静态拍摄形式进行体验侧重理性层面产品细节，结合感性体验描述适应类型：新车上市，产品力解读产品介绍 文体规范，产品力诠释 示例：新蒙迪欧2014年超级试驾员三地接力/bbs/thread-c-1171.html/bbs/thread-c-1171./bbs/thread-c-1171.htmlhtml 自驾出行以长短途、接力、车生活等形式体验偏重感性层面，软性植入车辆产品信息适应车型：老车型二次曝光产品介绍 文体规范，产品力诠释 示例：与未来的握手礼，超级试驾员之奥迪A3发布会/bbs/thread-c-31701.html/bbs/thread-c-31701.html 活动播报以参加厂商车展、媒体活动等形式播报体验适应车型：高端/高关注度车型上市前后造势活动产品介绍 文体规范，产品力诠释 示例：试驾高性能中级SUV—MG名爵锐腾/bbs/thread-c-30651.html#pvareaid=102410试驾训练营30人左右参与的大型专业试驾体验偏重性能试驾，专业讲解、工厂探访、静态拍摄软性植入车辆产品信息适应车型：新车型推广具有强大传播力，除以往广告资源位露出外，30人的发帖规模，瞬时间内引起论坛整版刷屏效果，持续效果明显席位数量：一年仅售3席，每季度1席，先到先得。可同时覆盖北上广三地。产品介绍 车友储备库，真实可信网友视角超级试驾员本身多为论坛红人、活跃网友，具有较高可信度从2099位报名网友中，共选拔出146位超级试驾员覆盖 创业/科技/政府/金融/旅游/教育/医疗 等各大行业所有试驾员资料均有详细记录，可供多纬度标签化筛选：性别、年龄、婚否、孩子年龄、地区、爱车、车型级别、驾龄、职业、兴趣爱好、作业帖类型、试驾员类型 10余个标签标签工具化筛选，确保覆盖客户不同需求创意21人员标签化多维度覆盖人员筛选固定储备*报名者必须为汽车之家论坛认证车主，且近半年有过原创精华帖作品价值篇1Content合作篇产品篇32超级试驾员 分两种合作方式：正式版方式：固定原生专属产品包合作购买特点：以产品专属独占性资源为主，搭配部分首页硬广适应需求：新车上市、老车型二次曝光等内容传播方式：不做资源限定，达到采购门槛即可特点：购买方式灵活。但必须确保所购资源链向内容帖适应需求：配合活动传播，硬广曝光21定制化