途风网百度推广方案.pptxVIP

途风网百度推广方案;1;旅游行业分析; 上图是去年12个月；旅游行业搜索请求的趋势，由数据可以看出移动端搜索占比迅速增长。小长假等对旅游需求的激发十分明显;1、国内旅游出行方式以火车等经济型出行方式为主； 2、国内旅游当中具有民族风情的云南、四川的等西南身份为旅游热点地区 3、出境游当中热度较高的为亚洲旅游。 4、港澳台旅游或通过港澳台出入境其他国外地区的旅游占据一定比例。 5、旅行住宿为旅行出行方式外第二大搜索需求。;左图显示目前处境旅游移动端搜索需求占比目前较低，且主要是在亚洲地区；右图移动端流量趋势显示出境游游目前是亚洲旅游异军突起，搜索需求增长率超过国内热门旅游省份。;上图为百度指数截取月均搜索前10的关键词，出境旅游目的地呈现多样化趋势，亚洲旅游近年来增长速度较快。;图例显示处境旅游搜索需求量最大的TOP10关键词， 其中“马来西亚航空”搜索量最高出境旅游中出行方式是网民最关注的话题。建议以此建议关键词拓展，获取优质流量。;百度指数赴美旅行移动趋势显示：“美国旅游”搜索需求为“美国旅游景点”搜索需求的3倍。“美国旅游”为一般搜索需求“美国旅游景点”为明确搜索需求，由此可知大多数搜索需求未包含明确的目的地信息。建议通过关一般搜索需求关键词导入流量，在创意中体现目的地信息，以增强转化。;上图显示赴美旅游相关搜索需求中“旅游签证”排第一。美国旅游属于高端旅游，签证相对要求较高，这也是有赴美游意向民众最关心的因素。; 左图是在百度上出国旅游检索量较高及上升较快的词，这些可作为我们扩充关键词的一个参考 ； 右图是对出国旅游感兴趣的用户的需求分部，可以作为通用词的扩充参考 市场现状分析； ;;; 1.移动搜索在2014年的移动营销市场的贡献排名第一，其次是移动视频； 2. 从移动营销市场规模和结构来看，移动搜索是未来几年的趋势； ;1.移动旅游使得消费者可以通过移动客户端，在“旅行中”实时满足对旅游产品或服务的需求，形成了“旅行前+旅行中+旅行后”的完整的在线旅游市场覆盖，模式更得客户喜爱。 2.移动旅游市场对“旅行中”阶段的渗透将激发全新的市场机会，加速旅游行业信息化进程，形成线上线下一体化的O2O旅游市场。 ;1. 受移动便利的影响，生活服务行业的消费者明显向移动端迁移，也让移动购物市场增速； 2.移动流量费在移动使用更广泛的情况下，流量费将持续下降，如此更吸引客户在无线端成单。 ;途风网品牌分析;百度指数显示途风网今年上半年数据趋势呈现，品牌词搜索趋势比较平稳;百度指数监控数据显示：移动端搜索趋势在5月份呈现出较大增长的趋势，移动端搜索需求增长趋势保持旺盛;百度指数需求图谱显示：途风网搜索需求主要来自30-49岁年龄阶段人群， 此阶段年龄具有较高消费能力。对比美国旅游搜索人群显示出途风网搜索人群对消费 能力要求更强;途风网品牌搜索人群同比美国旅游搜索人群地域，北上广之外， 四川较高。浙江、江苏地区品牌推广有较大提升空间。;途风网目前在网民中品牌份额占比为0.1%, 与其他主流品牌差距较大; ;右侧品牌搜素需求图对比国内其它旅游网显示仍有较大差距，建议可以根据关键词优化建议选择右侧热门词进行添加;媒体需求图谱显示：途风网搜索人群同小说游戏网站受众较接近，可以针对性加大 在小说游戏类网站进行投放 ;司南数据显示途风网在旅游行业已经有一定的品牌关注度，建议现阶段将驴妈妈、到到网作为同行参照。;司南同行品牌无线端数据显示：15年上半年途牛网、驴妈妈在无线端均有较大发力。途风网无线端品牌关注度较低，且趋势不明显，;途风网百度投放现状;总展现：208477 日均展现：12428 点击量：20324 CTR：5.1% ACP：0.65元 总消费：83005 日均消费：417 ;搜索投放　;监控数据显示，四月下旬开始进入投放加大，五一前后达到上半年最高峰，预计下半年高峰将在十一前后； 从数据趋势看投放上存在缓慢加大和迅速下降两大趋势，重点节日前后尤其显著;上线时间点问题 不同端口网民上网时间段呈现不同 PC端网民上网时间段集中在 :00 – 21:00，移动端网民上网时间集中在8:00 – 00:00，而网民点击的高峰时间段PC在11:00 – 23:00,移动在 现在途风网设置的时间段集中在在19:00 – 23:00，目前随着账户搭建逐渐8:00、13：00、18:00、23:00等几个时间段。建议分时间段进行重点投放，而途风网目前未区分移动PC推广，可建立无线单独计划进行推广。;搜索投放　;;百度推广情况;2015年3月至5月无线现金消费及各指标情况； 2015年3月至5月无线的CTR对比PC高，消费占比很低只有2%左右 ;1、从流量上??，每100个与账户业务相关的搜索请求，就有57个来自于无线。