真维斯2015第四季度竞品报告.pptx

真维斯2015第四季度 竞品报告;2;3;4;5;;;;9;;美特斯邦威Q4投放费用下降明显，全年走势自Q2起呈下降趋势，总体投放费用增速开始放缓； 第四季度继续缩小户外投放规模，网络费用也削减了接近一半；;2014年;户外费用大幅减少，相对应的各城市的投放占比也大幅下降，针对全国市场的投放份额上升至53%； 北京、上海、重庆、长沙为第四季度主投城市。;TV;网络;16;17;户外; 在品牌/产品传播上，新品代言人李易峰为美特斯邦威带来新一轮的社交轰炸，发布#李易峰#等的相关话题，便已获得了各路粉丝的关注；明星切身代言品牌，积极拍摄TVC、穿着美特服装出席活动，为品牌创造在硬广之外的更广泛的传播 ； 在媒介投放上，户外份额逐渐减少，网络份额逐渐加大，少量的报杂、电视露出； 在市场策略上，线下市场投放态势不变，主要集中与北上、重庆、长沙等地。;;;2015年月度投放变化幅度不明显，除了5、6月的小峰值外，其余月份均是低水平投放； 媒介组合单一，仅维持成都、南京商圈的户外广告牌露出。;23;24;25;26;27;28;佐丹奴14、15年的投放费用增长相较美特斯邦威、真维斯的幅度较小，属平稳上升的阶段； 户外的投放由第一季度开始稳定上升，期间Q2增加电视投放，Q4增加报纸媒体的报道露出。;2014年;佐丹奴的户外广告市场主要集中在上海，自Q2起占各市场较大的份额； Q2全国市场为电视广告的投放；Q3、Q4开始试水网络投放，投放量均不大。;户外;33;在品牌/产品传播上，主推当季品牌产品； 在媒介投放上，集中资源运用户外平台，辅以少量报杂、电视以及网络曝光； 在市场策略上，集中在上海、广州、东莞、深圳、武汉五大城市，城市覆盖无纵深发展趋势。;;对比2014年，2015年优衣库的广告投放额有13%的下降，主要由于Q4费用剧减； 从Q2开始，电视媒介的投放增多，直至Q3电视投放份额已占83%；其次是户外的投放费用在前三季度表现相较稳定，Q4相反，电视大量削减、户外大幅上升；;2014年;优衣库季度的市场变动较大，由Q1的13个市场，Q2的16个市场，增加至Q3的35个市场； 总投放费用减少，但北上广深维持高位投放，可看出这些一线市场始终是优衣库所着重的投放场地，不随城市门店增加而变化； 投放市场的级别由Q1的一级城市扩散至全国的二、三线城市，这主要与优衣库在全国各地不断扩张有极大的联系； 即使大部分市场的广告投放费用都有所增加，但由于市场数量增多并且市场费用增大的原因，北上广的投放占比份额均呈下降趋势，投放额稳定；;主要品牌投放分析-优衣库户外广告;主要品牌投放分析-优衣库网络广告;主要品牌投放分析-优衣库报杂广告;主要品牌投放分析-优衣库;主要品牌投放分析-优衣库;主要品牌投放分析-优衣库微博传播;主要品牌投放分析-优衣库微博传播;本季投放汇总;;由于一、二、三季度的费用较去年同比下降幅度较大，2015年全年的广告投放同比下降44%； 本年度投放峰值出现在第四季度，网络广告为主要投放阵营；;2014年;50;51;52;主要品牌投放分析-真维斯杂志广告创意;主要品牌投放分析-真维斯网络广告创意;主要品牌投放分析-移动端H5活动页面-1.潮搭冬日，炫耀青春 ;主要品牌投放分析-移动端H5活动页面-2.“按钮2”游戏高潮 ;57;58;代言人与品牌的合作活动依旧较少，由代言人带来的品牌曝光度较其它品牌（美特、UNIQLO）低，品牌的形象塑造仍需各方面的努力； 品牌定位上，真维斯品牌所定立的目标人群与实际对真维斯品牌有兴趣、有忠诚度的人群之间有所不一致，以致难以令真维斯品牌真正烙印在目标人群中； 广告投放形式缺乏新意；媒介组合丰富度较低；少量曝光使得真维斯品牌影响力逐步下降。;60;61;62;63;64;65;66;67;68;69;70;71;72;73;谢谢！